9月正值开学季，说到开学就离不开买文具,这可是学生和家长们的头等大事。当面对琳琅满目五花八门的文具不知如何下手时，家长往往会不约而同地选择晨光文具，理由很简单：“我上学时就用的晨光、大品牌、品质好、款式多“。这句话虽然简单，但信息量却不小：1、晨光至少是二代人学生时代的记忆；2、晨光正牢牢抓住年轻一代消费群体的心。
说起晨光，相信会引发很多80、90后的共鸣，晨光文具就像一个青春期的载体，上面附着了无数青葱岁月的记忆。而当我们在心里无数遍致青春的同时从理性上也不得不承认一件事：作为国民品牌的晨光文具，正在凭借其强大的品牌影响力和精准的营销策略成为中国文具业的领跑者，可以说影响着两代人的消费习惯，与此同时，晨光正在进军00后和10后市场。
说晨光是领跑者一点也不夸张！中国文具行业是典型的"小产品、大市场"，虽然市场规模超过亿，但是从事文具制造的企业高达余家，市场竞争激烈。而晨光文具，却在这种状况下于年成功上市，年的营业收入几乎是多数业内同行的多倍。现在国内几乎每个学校门口，都能看见晨光文具红黑相间的“MG”的Logo，晨光文具成为中国文具市场名副其实的隐形冠军。
在移动互联网飞速发展、互联网企业野蛮生长的时代，大部分传统行业夹缝中生存，要么宣告退市、要么被并购重组，其中甚至包括一些曾经辉煌一时的品牌都纷纷退市。
而晨光作为一家国民品牌、传统文具企业，却在提升渠道、品牌、营销能力不断前进。晨光如何能在互联网经济时代中突出重围？大概分为以下几步：
一、用创意玩转文具品牌
在移动互联网时代，企业想要了解消费者决策模式的关键取决于是否能通过大数据找出用户的消费习惯。晨光文具的大部分用户是中小学生，他们是一批全新的年轻的消费群体，他们追求的不单是功能与性价比，更青睐个性化与产品体验带来的乐趣。”
洞察到这一点的晨光文具开始不断在往创意、功能、品牌等多个方向发展，打造年轻人喜爱的、有态度、有温度的文创品牌。
在产品上，晨光文具也没少下功夫，陆续推出优品系列和本味系列，这两年更是玩转创意，搞了不少事情。如：主打文具礼盒的集客系列；聚焦学生的可擦系列；纠正握笔姿势的优握产品；提升品质感的晨光优品系列；乐享亲子时光的儿童美术产品……
晨光文具基于用户关键场景的需求出发，创造触及用户“痛点”的创意产品，与用户建立了独一无二的情感沟通。
二、
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbfz/1755.html
