在上海的防疫环境下，线上渠道出现爆发式增长。像本来生活这样的生鲜电商也迎来高曝光和增长。
商业那点事儿小编注意到，在卖鸡蛋、牛奶、饮料等民生产品的同时，平台“附带”的其他新品类也获得曝光机会。4月14日，据本来生活网提供的数据显示，年4月至年3月，平台美妆日用、数码3C、家纺箱包品类的销售处于稳步发展阶段。
显而易见，生鲜电商长得越来越像超市了。本来生活网新品类所涉及的一些品牌也是超市中的常客。例如美妆日用的品牌包括云南白药、资生堂、海飞丝等，而家纺箱包的品牌有七匹狼、罗莱、百丽、天美意等。
此外，在部分品类如服饰配件中，较之其他城市，上海还新增了珠宝商品。不过，由于疫情影响，大量新品类还无法在上海下单。
在发货方面，据平台工作人员介绍，产地直发和供应商直发商品使用的快递主要为圆通和中通，目前暂时不发顺丰。
据了解，从年起，本来生活网扩张品类的脚步开始加快。资料显示，在年10月，上线了美妆日用品类。年又相继补充数码3C、文体玩具和家纺箱包等。目前，平台涉及的品类共达17种。
“相较而言，数码3C、家纺用品和服饰箱包属于低频消费品，美妆日用类商品消费频次居中，而生鲜食材消费频次较高。在主营的生鲜商品外适时开拓新的品类，能为用户提供更多的商品选择。”本来生活网相关负责人对此解释称。
高频生鲜带动低频、高利润品类消费，这套逻辑也反复印证在每日优鲜、盒马等平台上。例如每日优鲜推出云超和产地直发，而盒马则是不断扩充服务业态如洗衣、家电清洁等。在1月底，兴盛优选还卖起了服装品类。
“希望用户能在平台上一站式购齐”这个商业逻辑几乎贯穿着生鲜电商的扩张之路。而过往一些线下大卖场开辟服饰、家纺、玩具文具等区域也是基于同样的理由。
“以生鲜吸引客流，服装赚毛利，超市们能活得很滋润，过去服装陈列区的面积也很大。”一位生鲜资深从业人士说道，“但随着电商的冲击，如今超市的服装区变得越来越小。”
生鲜食品仍然是超市揽客吸流的重点，非食类区域多为锦上添花的作用。仅从超市品类销售占比来看，据零售业专家胡春才介绍，以他对部分超市的了解，目前非食区占整个超市总销售比例大致在20%-25%之间，而生鲜会达到40%以上，食品会在40%左右。
“然而电商与实体店的关联性购买逻辑是有区别的。”胡春才认为，哪些品类适合在哪个平台购买，当前用户已对各个电商平台形成了消费心智，人们可以在平台间来回切换比价，付出的时间成本较之线下更低，因此很难说本来生活网的新品类能为平台带来多少增量。
近十年间，本来生活可谓活成了生鲜赛道中的老选手了。
资料显示，本来生活成立于年，拥有生鲜在线平台本来生活网和线下社区生鲜连锁品牌本来鲜。年-年，本来生活共获得4轮融资。年的2亿美元融资的投资者中，顺丰成为领投方。值得一提的是，顺丰在年也孵化出高端生鲜品牌顺丰优选，然而因经营不顺，顺丰优选于年大量闭店。
本来生活的融资历程
可以说，本来生活网成了顺丰布局生鲜电商的一枚重要“棋子”。在年9月，顺丰关闭了顺丰优选App，并将用户导流至顺丰优选
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbfz/546.html
