一个本子几百上千元小手帐里的大生意

几天前,“手帐”玩家吴欢入手了一个kinbora品牌A6大小的手帐本,价格为元。在不少人看来,这个价格太贵了,但在她看来,这个价格可以接受。

最近几年,“手帐”在国内逐渐走红。越来越多的人开始接受并喜爱上了手帐,用于美食记录、读书笔记、日程规划、旅行日记等。手帐正成为一种独特的文化和时尚,同时带动了一个庞大的文具和文化产业链。

“烧钱”的手帐

花元买个手帐本,对很多人来说有些奢侈,但吴欢说“还行”,此前她还花元买过一个。

“年去日本旅游,我和朋友无意间闯进了一家手帐店,第一眼就喜欢上了。”面对精美的手帐本、贴纸及胶带,吴欢“入坑”了。那天,吴欢和朋友在店里呆了整整一个下午,购买了自己的第一本手帐本。

吴欢告诉经济导报记者,手帐可不仅仅指手帐本,一套在手帐圈看来合格的手帐,需要包括手帐本、书衣、钢笔、墨水、印章、印台、胶带、贴纸、手绘文字、垫板。而这其中的每个配件价格差距较大。

玩手帐已经花了多少钱?吴欢给经济导报记者算了一笔账:一个kinbora手帐本元、一个鸣叫皮手帐本元;各种手帐笔超过元,其中一套吴珠的水彩笔(60色)就花了元;各种胶带花了多元;印章的花费也超过了元,各种书衣花了多元。“乱七八糟统算下来已经超过了1万元,估计以后还会花很多。”

吴欢告介绍,不同的产品价格差距较大。以手帐本为例,低价的国产手帐本价格多为十几元到几十元不等,而进口品牌的手帐本可以卖到几百元甚至几千元,一些设计师款或者联名款的手帐本价格会更高。手帐的另一主体胶带,价格也从几十元到上百元。

经济导报记者注意到,在某电商平台,一家名为“我与文具”的店铺中,A5大小的日本“KNOXAUTHEN”鸣叫皮售价就从元-元年不等,一些印章和胶带的价格也不便宜。

尽管花费不低,但吴欢因为喜欢还是愿意花这个钱。“做手帐有很多好处,看看贴纸、贴贴胶带、记记生活,是很放松的事情,这比玩手机更有趣,而且不伤眼。”

做手帐对吴欢来说,可以用四个字来形容,那就是“随心所欲”,怎么快乐怎么玩。从日本回来后,吴欢就开始坚持每天记手帐。“生活中所有的一切都能加到手帐中,出去玩捡回的树叶、摘回的小野花,修剪成不同形状,再贴到手帐本里做装饰。手帐已经超越了本来的意义,它更是我和理想生活之间的桥梁,像是精神伴侣。”

下一个盲盒?

“我也搞不清楚手帐本这几年为什么会热起来。”在济南西市场经营多年文具店的刘继峰有些疑惑,“其实,手帐本也就是笔记本、日记本嘛,无非是封面、内页都要比普通的日记本好看一些,设计上更新颖一些而已,另外就是有增加了贴纸胶带等附带品。”

刘继峰告诉经济导报记者,他每个月手帐本仅零售的销量都在本以上,如果再加上批发差不多能达到两三千本。“回头客比较多。纸胶带和贴纸等配件上新比较频繁,所以常来店内购买的消费者大多会赶在店里上新的时候来抢购一番。”

“新鲜、有创意,或许正是这些新颖之处吸引了年轻人,让曾经只是小众爱好的手帐本,近年来受到越来越多年轻人的追捧。”济南汇鑫文教用品有限公司副总经理张坚认为。

张坚告诉经济导报记者,手帐与同样受到年轻人追捧的盲盒有些相似。“我们多次开会讨论手帐,试图判断,手帐会不会是下一个盲盒。我们认为相比盲盒,手帐目前处于萌芽期向成长期转变的阶段,对于手帐爱好者来说,他们希望有专门售卖手帐及周边的品牌出现,以更便利地整合资源。”张坚说道,“以前我们只是简单地代理销售各种手账本和周边,但现在准备做大一些。第一家手帐店已经在选址中,将店铺打造成手帐达人们沟通的线下交流基地,未来还会推出我们自己的品牌产品。”

实际上,看着手帐市场火爆起来的并非只有“张坚们”,一些文具生产商也开始推出自己的品牌,进军手帐文具市场。据经济导报记者了解,广博集团推出子品牌kinbor,主打原创类手帐及手帐周边产品。虽然其产品售价达多元,但是每次上架都很快断货,手帐年销售额超过0万元,使这家老牌文具商尝到了甜头。

在互联网独立分析师杨立富看来,手帐为文具市场带来了发展新空间。我国文具市场规模已经超过亿元,但国内文具企业竞争力弱、规模小的特点仍旧明显。“文具企业应凭借不断研发新技术产品,走‘高端’路线,产品附加值高、品牌识别度高,才能脱颖而出。”

(经济导报记者刘勇)



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