大家还记得上学时用的中性笔都是什么品牌吗?现在的孩子都喜欢用百乐的中性笔，这是一个有年历史的日本文具品牌。除了百乐，还有人用无印良品甚至是几百元的凌美。
70~90后大家在上学的时候，买笔不会像现在的小孩子追求高端品牌。那时最多欢迎的就是一个老品牌晨光，今天小编就来给大家讲讲这些年晨光都去哪里了。
为一支笔竟24小时不停歇
晨光文具成立于年，创始人是陈湖雄。陈湖雄在17岁的时候，第一次走上社会开始工作。他的第一份工作便是文具用品的推销员，没想到一干就是10年。
陈湖雄在这10年时间里，对整个文具用品行业的行情和规律特别熟悉，也掌握了不少的销售资源。后来，陈湖雄所工作的公司倒闭后，他只能另谋出路。
考虑了很久后，陈湖雄决定在上海组建制笔工厂。陈湖雄觉得自己对制笔一窍不通，便聘请了几位专家来当厂长，自己边学边干。
就这样过了两年，晨光没什么大发展，只能勉强维持。陈湖雄面对这一情况，及时调整策略，自己亲自带领队伍。此外，陈湖雄还扩大了工厂面积，从而来提高产量。
这段时间，陈湖雄24小时都住在工厂，车间也是不停歇的工作。大家肯定不知道，一支笔的生产要经过40道程序，如果这些环节中有一个出错，那做出来的就是废品。
靠卖笔赚了85.34亿成市场老大
陈湖雄为了工厂，花费了巨大的精力。无论是哪个环节，陈湖雄只要把产品看一下，就能知道这支笔是否是合格的。
晨光产品的价格和日本品牌的价格比起来，只占了三分之一，纯利率在15%~20%之间。接下来的很多年，晨光出现在市面上，并深受学生党的喜爱。
近8年，晨光文具的纯利率一直在25%~28%之间，虽然看着不高，但还是稳坐市场老大。文具行业的齐心集团的纯利率为17.9%，广博股份的纯利率为20%。从这组数据中，我们可以看出，晨光文具的纯利率和其他公司比起来还是很高的。
晨光文具在年的营收为85.34亿元，比年增长了将近35%。其中公司的纯利润为8亿左右，比年增长了27%左右。
大家肯定没想到，一只3~5元的中性笔竟能卖出85.34亿元。
国外品牌来与它争市场?
文章开头我们说了，现在在学生群体中受欢迎的是像百乐一样的国外品牌。毕竟现在这时代，笔已经不再是当时只要可以用就好的年代。现在的学生更加注重品牌效应，这也不仅仅体现在文具行业。
根据海关发布的相关数据显示，制笔行业的出口金额为27.45亿美元，下降了1.9%左右。而制笔行业的进口金额达到了7.5亿美元，增长了13.5%左右。
从这个数据中我们可以看出，国内文具行业出口减少，但国外文具产品进口却增加了。国外品牌现在深受学生群体喜爱，正在与我们国产的文具企业争市场。看来，文具企业的压力是越来越大了。
其实，晨光文具现在最大的问题是市场熟悉度。毕竟曾经喜欢用晨光中性笔的人都已经长大了。对于00后来讲，晨光就像是老古董，很少人会为其买单。
新业务发展6年仍亏损万
晨光在这些年的摸爬滚打中，也开始扩展了业务。晨光第一个尝试就是开设晨光生活馆，即两家零售店：晨光生活馆以及九木杂物社。
晨光生活馆建立于年，是一家全品类的文化时尚购物场所，而九木杂物社主要是卖精品小百货以及中高端文具品牌，目的是消费升级。相信大家在逛商场的时候，都注意到了这些精品小店了吧，它们都是晨光旗下的小店。
相信大家都明白，晨光开设生活馆是为了赚钱，那现在已经第6年了，很多人一定很好奇这些小店到底给晨光贡献了多少资产呢。
根据年年报的数据显示，晨光生活馆和九木杂物社的总营业收入为3亿元左右，比年增长了49%左右。其中净利润为负万元,也就是说，这些新业务至今还在亏损中。
总的来说，晨光现在面临的挑战确实不少。文具业务遭国外品牌抢市场，新业务却连年亏损，晨光未来的路不好走呀。
不过，晨光毕竟是我们国产品牌中的老大哥，相信它以后可以带领着整个市场走向辉煌。晨光能靠一支笔赚到85.34亿元，也是非常厉害了!
那大家觉得呢?
