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这是个耳熟能详的品牌，走过学生时代的网友，相信都用过一支晨光牌的笔。
年产21亿支书写工具、拥有7.6万家传统门店、中国文具市场份额占有率第一的晨光文具（.SH）近日发布了年年报，报告期内公司实现营业总收入85.35亿元，同比增长34.26%；实现归属于母公司所有者的净利润8.07亿元，同比增长27.25%，扣非后归母净利为7.49亿元，同比增长37.63%。
值得注意的是，晨光文具在日前召开的股东大会上提出，年公司计划实现营业收入.39亿元，同比增长27%，突破百亿大关。
但是无法回避的现实是，在互联网深度渗透的浪潮中，无纸化发展已成为趋势，智能手机、平板电脑日渐普及，书写的频率正在降低，晨光文具要面对的不是某个产品的淘汰，而是生活及工作方式的改变。同时，一些国内外品牌也在争抢这个有限的市场，晨光文具想走得更远，并不容易。
毛利率下降
晨光文具是一家综合性的文具生产供应商，传统核心业务部分主要是从事晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售；新业务部分主要是发展办公一站式服务平台晨光科力普、零售大店晨光生活馆、九木杂物社及互联网和电子商务平台晨光科技。
作为中国文具行业的知名企业，晨光文具形成了儿童、学生、办公、时尚四大产品阵营，涵盖10大类、54小类的文具产品系列，产品线的广度和深度均位居国内文具产业前列。
销量最高的K35中性笔（图片来源：截自晨光文具天猫官方旗舰店）
年年报显示，晨光文具全年实现营业收入85.35亿元，同比增长34.26%；归属于上市公司股东的净利润为8.07亿元，同比增长27.25%。截至年末，公司总资产为56.78亿元。
每日经济新闻（）记者注意到，晨光文具毛利率为25.8%，同比下降0.85个百分点。从业务结构来看，“办公文具”“书写工具”“学生文具”是企业营业收入的主要来源。
以“书写工具”为例，去年销售量共计21.02亿支，营业收入减去营业成本后，得到“毛利润”为6.亿元。也就是说，每卖出1支笔，晨光文具净赚约0.31元。
国盛证券一位分析师向每日经济新闻（）记者分析称，中国文具市场的集中度仍然较低，龙头企业仍然有较大的空间。
不过，纵观整个文娱用品行业，境况也是各不相同。根据国家统计局数据，年，全国文教体育用品制造业规模以上企业累计家，其中亏损企业为家。其中，文教办公用品行业规模以上企业1家，其中亏损企业为家，亏损面为13.78%，较上一年扩大1.39个百分点。
图片来源：摄图网
书写市场份额仍占优势
晨光文具年报显示，年，公司销售的书写工具超过21亿支，虽然没有权威部门发布的相关市场占有率数据，但是记者从晨光加盟店了解到的销售情况，亦可以显示晨光文具在书写市场占有绝对的优势。
重庆大学城某医学院校的一位晨光加盟店主南风（化名）向记者表示，他加盟晨光文具店已经是第七年了（一般五年为一个加盟周期），“刚开始加盟时是有加盟费的，晨光会提供统一的装修风格，并且还会补贴一半的装修费”。
南风向记者表示，刚开始加盟的时候，晨光会要求70%的货源从晨光进货，但加盟几年后，晨光对进货的比例已没有要求。
“只要产品好，自然还是会有市场的。”南风表示，以晨光的笔为例，学生购买的还是多，因此在他的加盟店中，晨光书写工具的占比达80%。
图片来源：截自晨光文具
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