李佳琦的文具直播小专场，部分热门商品售罄、补货再售罄、销量突破3万件；央视的开学季直播带货活动中，主持人推荐的书包、水彩笔、儿童手表、图书等数十种入学装备，三小时共吸引了万网友围观、拼购......双减后的第一个开学季，文具销量非但没有受到影响，反而势头良好。文具行业，看似不起眼的背后，实则隐藏着惊人潜力。教培退后，文具向前双减政策一声令下，让一个时代终结了。新东方捐赠桌椅，学而思低价甩卖教具，教培百万年薪时代落下帷幕，徒留“这一次谁才能拯救教培公司”的哀鸣。向前一步是生存，退后一步是死亡，自救转型成为企业的唯一出路。譬如老牌教育龙头新东方，离开K9赛道之后，不仅把转型的方向挪到了职业素质教育和海外市场，还将旗下培训公司改卖文具了。好未来改革力度也实属不小。年2月在公司全员会中，创始人CEO张邦鑫也明确了培养老师成为主播卖文具的想法。按他的话说，接下来公司将会有专门的团队辅导老师转型知识类博主，老师们可以在抖音、小红书等渠道卖教育硬件、教材、文具，收入与公司分成，算是最后给大家送一程。
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小文具后继无力
大市场需要新玩法如果假设成立，文具撞上教培，究竟能擦出多大火花？?大市场3亿多的学生，亿多的办公人士共同组成文具消费的核心。从数据看，年全球文具市场规模亿美元，0年市场规模为亿美元，-0年均复合增速保持在.3%。其中，中国文具市场规模达到.9亿元。小文具撑起大市场。从案例看，闷声搞钱王晨光靠卖2元笔撑起亿市值，教培龙头企业们的争先涌入，都在一定程度上预示了国产文具的魅力。单价不高书写工具，消费频次高，是行业当仁不让的主角；刚需的消耗品学生文具，兼具趣味与时尚双重价值，足以代表Z世代的消费品好；受益于阳光采购政策呵护的办公文具，B2B直销市场前景仍旧广阔。?门槛低30年百花齐放，30年百家争鸣，这个原本从百货业中分化出来的文具行业，如今在细分领域都有口皆碑，譬如书写文具、学生文具赛道的晨光与真彩，譬如办公文具赛道的齐心和得力。晨光，文具界的“茅台”，凭借“层层投入、层层分享”的金字塔式营销模式，突破地域限制迅速在全国打开市场。得力，办公文具领域龙头，横向迎合消费者心态推陈出新，纵向靠媒体做品宣拉动，双管齐下最大范围扩大了品牌可触达人群。齐心，办公整体解决方案领军者，因构建的“硬件+软件+服务”大办公服务平台，在提供企业级服务上一骑绝尘。文具市场几乎没有门槛，龙头企业市场占有率还是很低。据相关数据显示，目前从事文具制造的企业已接近万家，在整条文具产业链中的上下游企业也多达0万余家，但行业前四名所占的市场份额还不到7%。头部品牌其实还要与所有企业竞争，作为企业命脉的销售渠道日渐僵化，再加上无纸化办公趋势出现带来的市场压力，几乎所有玩家们都亟需找到一条新的增长之路。3
所有的文具
都值得用新思维重做一遍消费升级倒逼文具行业创新迭代。现有品牌要活下去，除了研发产品，扩展渠道，更应该攻克技术。而新入局者要想脱颖而出，或将可以先从以下3个方向洞察消费者对文具的真正需求。?更人性国产文具越来越高科技。全自动卷笔刀、电动橡皮擦、桌面吸尘器，“不会断水”的中性笔、速干笔、热可擦笔以及带计算器的多功能直尺，都是文具企业不断挑战“黑科技”的证明。?更精品从文具到文创，从生意到文化，带动了一批精品文创店跑步前进。根据德国一家商业研究院对促销市场的调查结果显示，近六成的分销商都希望能更加突出产品的个性化。由此可见，追求外观时尚已经日趋成为当下文具消费的一个方向。
特别是学生和年轻女性消费群体，更青睐设计精良、新颖亮丽的产品，在超越了实用性特点的同时，文具也能成为供人们欣赏的艺术品和礼品，可谓一举两得。
特别是学生最喜欢的卡通图片、动漫、游戏、影视、音乐、流行色彩等时尚元素，均能在各种新式文具上得到充分体现。
?产品多元化近年来，文具产品从式样、款式、颜色上等方面越来越趋向于多元化。
比如说，消费者将文具产品当作礼品送给孩子们作为礼物。有统计显示，在过往的短短几年时间，文具礼品销售额已提升到礼品公司销售额的0%~20%左右。
文具开始脱去传统的外衣，向着个性化、时尚化前进，部分产品更是成为了收藏品。
从当前国际经济贸易形势来看，新国货不是风口，而是文化和办公用品乃至中国品牌的长久发展之路。
当“来自东方的神秘力量”成为全球文化生活的常态，整个世界其实都在默默接受着一件事：时代变了。随着中国力量的崛起，如今的新国货逐渐和“首选”、“优选”划上等号。
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