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据相关权威机构统计，我国“泛二次元”消费者已经达到了2.7亿的规模，动漫产业也被誉为21世纪最具创意的朝阳产业。这其中动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源，消费市场占比达到了70%-80%，已经催生了上千亿的市场规模。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中动漫玩具占比最高达到，其市场规模达到我国动漫衍生品整体市场的一半以上。
发展快源于起点低，与日本的动漫产业链相比，在动漫衍生品产业链上的差距，就如同国漫和日漫一样。这其中，轻品质、幼龄化、盗版多等问题，一直是我国动漫衍生品的难题。
作为日本两大贴纸品牌在华工厂，20年来，我们为日本生产超过百种正版授权IP动漫形象贴纸，发展出百种以上的成熟卡通贴纸工艺和玩法。动漫卡通贴纸作为动漫衍生品-玩具/文具的细分领域，如果以小见大去观察，我们就可以窥见中日的动漫产业差距。
对版权重视的差距
动漫贴纸是利用卡通动漫中的原创人物形象，经过设计师的精心设计，所开发出来的。这其中，原创人物形象，及动漫IP，就是灵魂，是原创者苦心耗费人力、物力运营出来的，应该给予保护和尊重。动漫贴纸是产物，在成为产品那一刻，就应该给予原创者以价值回报。
我们在多年制作日系动漫贴纸过程中，日本的贴纸IP运营商，对于版权的保护达到了苛刻的程度，甚至以获得某热门动漫IP版权为荣。在每款产品上，都会明确标明品牌IP，运营商名称，生产地址以及产品条码，正规且精致。
迪斯尼授权产品漫威授权产品反观国内，我们的动漫贴纸市场上，充斥者数以万计的盗版和山寨产品，他们没有被授权许可，甚至在产品上没有联系方式、没有生产地址、没有生产公司，真正的三无产品。这些生产厂家在冒着被侵权诉讼的风险，以极低的价格优势谋取利润的同时，也阻碍了动漫IP产业的健康发展。
某电商平台热销小猪佩奇贴纸工艺和玩法的差距
动漫IP是灵魂，衍生品是形，将灵魂注入到产品中，是衍生品设计师的作用。我们的日本动漫贴纸运营商，一旦获得了某个IP的授权，就会投入自己的设计团队，将动漫IP形象和贴纸产品进行融合，开发出特有的玩法，也催生了丰富多彩的产品工艺。
迪斯尼小公主苏菲亚换装贴纸套盒迪斯尼米奇、奇奇、蒂蒂系列烫金tiezh史卢比平面铜板贴纸小袋爱尔兰猫铜板薄片贴纸小袋日本团子装饰塑胶贴纸本圣诞摇摇贴和童话屋双层胖乎乎泡泡贴在多年日系产品生产过程中，我们见证了日本运营商对产品工艺不断的开发和创造，也影响着国内卡通贴纸的工艺。然而，为了一味地追求价格优势和成本控制，国内的运营商和厂家都无心追求精品致，所用材质基本师低质量不干胶，更不具备自我设计和开发能力。小作坊式的生产方式，使得产品工艺愈发简易，玩法愈发单一。我们调研了众多批发市场和学校周边，基本都是质量较差的泡棉贴纸，且一味追求价格低，偏好版面大和多，高品质、多形式的卡通贴纸，反而没有市场。
大版面、胡乱混搭、泡棉材质、三无动漫IP品牌力差距
动漫衍生品运营商，获得授权之后，开发产品，总是喜欢除了动漫IP商能够帮助拓展市场销售和渠道，协助产品推广，这也是动漫IP商综合能力的展现。
然而，国内的动漫IP商，只想通过授权获得短期的费用，而忽视了对衍生品的推广，对衍生品运营商支持力度太小，使得成本和压力都放在了衍生品运营商这里，极容易造成他们的亏损，也破环了动漫IP的口碑形象。
例如，我们工厂去年接到了一家衍生品运营的订单，是做国内某童话的贴纸衍生品。在贴纸开发出8款左右的时候，运营商反应给我们，他们没有获得一点从动漫IP商的订单，更没有获得他们的推广支持，最终衍生品运营商亏损了超过50万。
消费者认知的差距
在国内，提起卡通贴纸，人们普遍认为是小孩玩物，这和国漫的处境一样，一直在低龄化层次中出不来。日本的卡通贴纸，众多工艺和玩法，已经几乎不分年龄差别，已经很成熟，使用面很广。因此，产品工艺和玩法多样性，也是服务于各年龄段的人群，绝不是国内认为的“小孩玩物”。
有人说，消费能力也是一方面，但是据我们计算，高品质正版卡通贴纸零售价格，再高也就是比山寨次货高几块钱而已，而且质量好可以重复使用，这方面的差距不足以影响消费能力，所以，关键是消费者的认知。
最后，纵观整个动漫衍生品领域，我们和日本的产业差距还很大，但是这也是机遇，在完善中，一定可以良币驱逐虐币。随着我国的动漫产业发展和知识产权的完善，动漫衍生品一定可以创造广大的市场机会，创造出更多优质的动漫IP和产品。
