#文具盲盒#
不知道各位小伙伴有没有玩过盲盒，一个小小的盒子，里面不知道藏了什么东西，全看你的运气好坏。
运气好的话，买上几个就可以开到官方认证的典藏版奖品，倘若运气差，可能买几十个都开不出什么稀有物品。
就像游戏里的角色抽卡机制那样，有一定的几率能抽到稀有角色，当然游戏是可以白嫖的，但盲盒必须要花钱。
商家就是利用了消费者的这种心理来进行营销的，靠着知名IP品牌和稀有奖励来持续吸引消费者购买，从而获利。
其中90后群体便是是盲盒潮玩的消费主力军，毕竟这玩意儿与我们最爱的二次元文化有着很好的相容性，打着这个品牌旗号来搞吸引，迫使我们掏钱买它，果然是“死宅的钱真好赚”。
但是对于资本家而言，好赚的钱又何止于我们这一群死宅，还有数量更庞大的中小学生群体呢。
01.文具盲盒
是的，盲盒这种消费模式不光能用于我们想要的玩偶或手办，也能用于学生们的文具用品。
近日，央视媒体报道了今年全国文具市场上新出现的“文具盲盒”，据称这些盲盒里的文具统一有年轻人喜爱的动漫品牌作包装，例如下图的《非人哉》、《名侦探柯南》等等。
“文具盲盒”出现的时间虽晚，但得益于文具厂商与各种IP版权方的合作，靠着动漫、小说等IP的影响力从而迅速形成了巨大的潮流趋势。
别说是在线下的文具店，直接在网上的电商平台搜一下都能给你显示出一大堆。
未成年人的定力较差，消费观念尚未成熟，且容易爱慕虚荣、互相攀比，一旦遇到自己想要的东西，或者想在同龄人之间炫耀，往往会出现各种不理智的花钱行为。
例如有些较为冲动的孩子就会一次性地买光店里的所有盲盒。
花钱买光所有东西是小事，为追求目标过度消费才问题所在。
此前6月份有过两件典型案例，宁海和湖南分别有一位小学生为买盲盒能拿到要到自己想要的那一款式，花掉了千余元，已经到了上瘾的地步。
但这些都只是其中的冰山一角，谁知道这背后还有多少没被报道过的相关事件。
在媒体采访中，商家曾告诉记者，文具盲盒的推出令文具市场的客流量比平时多了大概五六倍，储货量也比平时高出七八倍。
惊人的供求量说明了文具盲盒对于中小学生的吸引力有多强大，以及背后所带来的冲动消费有多惊人。
当年轻一代最喜欢的动漫作品被运用在了拼手气的盲盒玩法中，两者结合便是无穷无尽的新商机。
别看盲盒小小个的，现代的年轻人追求这玩意儿的热度，丝毫不亚于长辈们的炒股、炒房、炒车等等。
02.盲盒核心：IP+产品
说到国内盲盒营销模式的元老，那绝对要提泡泡玛特，这个诞生于11年前的IP品牌，第一次将盲盒带入到众多年轻人的视线中。
大家都知道，手办作为一个动漫角色在现实中的具象化载体，令很多有钱的宅男宅女为之心动不已。
可是正版手办的价格实在太贵，一般阿宅买不起，而盲盒呢，就是将一个十分稀有的手办与其他普通的廉价手办堆放在一起，然后一同出售，让人们去挨个买或是一起买，由此赚钱。
无论是什么人，在运气面前总是喜欢抱着跃跃欲试的心情，毕竟概率摆在那里，就跟买彩票一样，一旦中了大奖就觉得自己赚大了。
这种心理的驱使下，泡泡玛特成功地抓住了众多年轻人的消费热情，让大家在一时冲动中掏钱开盒碰运气，得以大赚一笔，成了市值千亿的大品牌。
在这种暴利的营销模式下，动漫IP的加持自然会让这种盲盒营销水到渠成了。
除了销量上仍然一马当先的泡泡玛特，《精灵叶罗丽》系列的盲盒也是相当火热，这一点恰好对应上了以前女孩子从小玩洋娃娃的心理。
值得一提的是，在年的双十一活动里，沙盒游戏《迷你世界》的盲盒排在了潮玩销量榜的第二名。
不仅如此，《斗罗大陆》、《罗小黑战记》、《猫和老鼠》、《宝可梦》等等各种大小名气的动漫作品也都纷纷推出相关的盲盒手办。
看得出来，只要是有些名气的二次元作品，基本都能看到相关的盲盒产品，正所谓有需求就有市场，众多IP盲盒的出现证明其市场价值是相当之高。
自然也就不出奇为何当小学生的文具盲盒也搞起动漫盲盒的营销方式时，总体的销量会翻了不止一倍。
但前面我也说过了，这是一场冲动消费，特别对未成年人来说，这样的消费方式实在太容易让他们上头了。
这里需要补充一下的是，前些时候孩子们还沉迷过奥特曼卡片的收集。
卡片集都价格幅度很多，低则两块，高则一百多块，高价格的卡片集里会有一张稀有的SSR金边卡片。
谁的稀有卡片最多，谁就最有面子，就是这种攀比心都影响小学生不停地花更多钱去买这些奥特曼卡片。
奥特曼卡牌引诱小学生的心理其实和盲盒一模一样，都是靠未知和不确定性引诱小孩去消费抽卡，而我就曾在学校门口的小卖部看到小孩子一掷千金，然后拆包之后将“垃圾卡”顺手抛弃的情况。
父母辛苦赚来的钱，转眼间就成为垃圾桶里的废纸牌了---
03.拿着IP割韭菜
前面买盲盒主要是为了开出个有价值的手办，尽管有时花了大价钱才能出个稀有货，可毕竟这东西好歹还有点保值性，所以还算有一定的价值空间。
但是当文具也这样搞的时候，那可能就是一场名副其实的“为爱买单”。
小学生文具本来就是拿来用的，而非用作收藏品，可是商家却借此利用动漫IP和稀有度的价值性吸引年幼的消费者们，从而获得比传统文具更高的利润。
一支普通签字笔的市场价也就两三元，但是加上了一个知名IP品牌就可以卖到十元左右，相当浪费钱。
可是孩子并不懂得权衡利弊，有时为了凑齐整整一套的盲盒组合，可能要花掉一大笔冤枉钱，尤其是偏偏就差最后一个可就是开不出来，那种感觉一旁的大人都觉得非常痛苦了（商家甚至会设定“隐藏款”，完全将经济学中的“稀缺”理论发挥到了极致）。
其次是，文具盲盒作为一种新兴的盲盒模式，这其中到底有多少分正规性也不好保证。
小学生所用的文具本身就是一种制作成本低廉的消耗品，你觉得这其中能有多少价值性可言，一支个位数价格的普通笔，只因为多了个动漫图案便能卖得两位数，这是不是太离谱了？
而且据称，有些商家为了增加销量，可能还会在盲盒中过多地增加重复产品，造成进一步的文具浪费，或者是外包装上没有明确标记生产厂家、执行标准、生产批号、货号标注等合格品标签。
动漫文具盲盒本来就是一种非常不合理的营销模式，明摆着有面向中小学生“割韭菜”的不合理现象，如果再加上产品的正规性问题，那么这无疑就是一场无良商家的暴利营销手段。
04.最后
盲盒模式本就有着不理性的消费特点，市场方面更需要规范管控，不能让经营者一味逐利，也不可让跟风者盲目消费。
对于像文中这种面向于低龄群体的文具盲盒，其不良影响可能会更大，就我个人想法，最好是制止这种不合理消费模式的出现。
千万别让他们，从小就成了一个“败家子”。
