题图/图源：网络
近日，一条“家长花万给娃集奥特曼卡没集齐”话题冲上热搜，一张奥特曼卡，为何有如此大的诱惑力？
出品｜NBS新品略作者｜吴文武
01家长花万为娃集奥特曼卡没集齐
据多家媒体报道，在北京朝阳的一家卡游旗舰店内，一个叫樊磊（化名）的顾客，被其他顾客称为“卡王”。
“卡王”告诉记者，自儿子“入坑”奥特曼卡以来，自己已陆陆续续花了将近万元用来抽卡了。仅万的金额就足以惊人，但更让人惊愕的是：还没集齐。
有网友表示，贫穷的我无法理解，比集五福还难！有网友调侃称，你相信光吗？我相信钱能花光！
奥特曼，这部来自日本的经典动漫，从年7月首播至今风靡全球，衍生出了漫画、动画片、电视剧、电影、舞台剧等奥特曼系列形式，其中当然也包括奥特曼卡。
对80、90后来说，奥特曼是童年的记忆，对00后以及10后来说，奥特曼的吸引力只增不减。
奥特曼卡已经衍生出不同的系列，不同的形态，不同时期的奥特曼或怪兽卡片也不相同。比如，一包奥特曼卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印着奥特曼动画片中的角色，还附有角色的故事、技能、攻击力、防御力、身高、体重等信息。
奥特曼卡有不同等级，除了普通卡外，还有稀有度等级，分为SSR、PR、SR、R，就算相同的稀有度卡片又有不同的分类。家长可能永远搞不明白奥特曼卡到底有多少个系列和等级。
花万元给娃集奥特曼卡只是极个别现象，不过奥特曼卡的确非常火爆。奥特曼卡的价格也千差万别，最便宜的价格10元一包，随着等级不同，价格递增，如果是稀缺卡，价值倍增。
家长们进卡游店，主要还是因为孩子喜欢。一般来说，不少家长进店一次花费几乎都在千元以上，有些家长进店一次花四五千元也很常见。
奥特曼卡除了在线上火爆外，线下卡游实体店的人气更是爆棚，比如前文媒体报道的卡游店，不仅收银处大排长龙，就算店内的自助售卡机也凝聚了大量顾客。
NBS新品略也观察到，卡游店的人气已经和泡泡玛特等盲盒店、潮玩店的人气不相上下，甚至人气更旺。
02奥特曼卡，魅力何在？
一张小小的奥特曼卡，为何有如此大的魅力？
在NBS新品略看来，奥特曼卡的火爆，犹如近年来盲盒火爆的市场现象，在产品IP形态、消费人群、消费心理、市场大环境等方面都有着诸多相似之处。
首先，经典动漫卡片的IP效应及吸引力不减，吸引不同年代的受众喜爱。
从80、90后在小时候爱集的水浒卡、小碗熊干脆面卡，最大的吸引力就在于这些经典动漫卡的IP效应，奥特曼、火影忍者都是世界知名IP，特别是奥特曼也是现如今00后喜欢的动画片，三岁小孩都知道奥特曼打怪兽。
所以说，经典动漫IP效应仍然存在，吸引力只增不减，甚至是吸引了不同年代的受众喜爱，而且这些动漫IP都“与时俱进”。
其次，奥特曼卡有特殊的玩家人群，主要玩家是小学生以及背后的家长。
如果说盲盒的主要玩家是年轻人，以95后、00后为主，奥特曼卡的主要玩家是年龄更小的学生为主，主要是小学生，所以奥特曼卡在学校周边的商超、文具店随处可见。
当自家的孩子有了集奥特曼卡的爱好后，家长们在一定程度上还是给予支持的，特别是新一代年轻父母，在小时候也是集卡爱好者，如今和孩子一起玩，找到孩子的共同爱好，拉近亲子关系。
第三，奥特曼卡早已不是一张简单的卡片，更是被赋予了社交属性。
对一些年长的家长和人来说，现在的孩子花几百、千元的价格买盲盒，会表示很不理解，如今同样，花不少钱去买奥特曼卡也同样不会理解。
一些小学生就算舍不得买零食，也要攒钱买奥特曼卡，已经不仅仅是一个爱好，而是成为了孩子的社交产品，甚至可以说是“社交货币”，孩子们通过奥特曼卡可以融入同龄圈子，认识新朋友。
一张简单的奥特曼卡被赋予了社交属性后，自然其意义和价值就完全超越了一张卡片所标的售价。
此外，奥特曼卡的火爆还有其他市场原因，比如卡游市场火爆背后的商业行为，该部分将在下文中详细分享。再如，青少年爱玩游戏，游戏的限制，特别是盲盒式卡片和动漫卡片游戏，在一定程度上就有了替代效应。
03奥特曼卡正疯狂吸金
奥特曼卡火爆的背后，更是撑起了一门疯狂的卡游大生意。那么，奥特曼卡火爆背后的推手和赢家有哪些？
站在C位的最大推手及最大赢家自然是相关业务的公司。
奥特曼等动漫卡火爆的最大推手和大赢家之一的应该是一家叫卡游的行业一哥，卡游在年才成立，主要从事动漫衍生品文创业务，而且还请了田亮代言。
卡游
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