晨光文具为什么招人恨

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物质生活参考(wzshck)文

李亦儒

这个去年的知乎提问,前两天被顶到了热榜第一。

一个文具品牌而已,能让人有多大怨,多大仇?

一位叫“忧蓝天空”的用户,他用晨光10块钱的速干笔,在晨光的“背面不易渗墨”纸上写字,得到了如下效果:

然后他又用日本笔芯和廉价笔芯做实验,发现他们在晨光纸上,竟然都比晨光自己的笔表现好。

于是他发出了灵魂一问:我是该骂你们家的纸,还是该骂你们家的笔?

他的答案获赞2万多,下面还跟上了一堆吐槽。这些吐槽组成了晨光的第一大罪状:

价格不低,质量不行,使用体验让人无语——尤其是以晨光之矛攻晨光之盾。网友评论,价格都差不多,国誉、满乐文不香吗?

晨光第二大罪:无处不在。

晨光线下铺货能力很强,几乎每个学校门口都有晨光的专卖店、挂牌店,晨光自己说在全国覆盖了超过8.5万家零售终端。

最关键的是,在一些地区的高考、考研考场上,晨光是答卷指定用笔。

平时用惯了三菱、百乐的同学,到了人生中的关键时刻,用上了晨光的笔,心里就开始骂娘,从此便跟这个牌子结下了难解之仇。

当然,使用感受没有标准答案,也有资深文具爱好者,能举出晨光的几款优质笔芯,哪一年出的,什么型号,都能一一道来。

晨光产品线又很杂,所以,用晨光就好比抽盲盒,你永远不知道下一颗巧克力是什么滋味。

晨光第三宗罪,“借鉴”。

消费者骂起抄袭狗来,恨不得吃它的肉,喝它的血。但这种事没有证据,很难讲的,况且人家某良品、某乐也没有上法院折腾,况且又不只晨光一家行借鉴之事,况且……

反正产品摆在那,消费者有眼睛,心里也有数。

晨光有一支爆款笔应该没借鉴别家,就是孔庙祈福考试笔。

年祈福笔刚面世不久,包装上画着孔子的漫画,孔子正把一张满分试卷递给跪在他面前的学生。

晨光老板陈湖雄还真的去山东曲阜的孔庙,为这款笔祈福,据一些媒体描述的场面,陈湖雄当时身穿汉代长袍,手捧几支晨光中性笔,嘴里念念有词。

当年《钱江晚报》还做了报道,说孔庙祈福笔,家长买得比学生多,然后专家做了无情点评:

他们(家长)在面对孩子考试的时候,感到无助,他们只能用这种方法来求得心理安慰……但使用这样的笔是让学生寄希望于虚幻,最后可能会失望会大于希望。

闻者落泪。

祈福笔应该为晨光打跑了不少竞争对手,文具品牌真彩在那之后推出的“金榜状元红”就没有被大家记住。

晨光文具是上海企业,老板陈湖雄是广东汕头人,他17岁开始做文具推销员,年创立了自己的文具品牌,当时叫中韩晨光。

据说陈老板从小学到初中,考试成绩永远稳居倒数三名,并且连着三年高考落榜,一次更比一次差,不得已才放弃的学业。

年,晨光在上交所上市,到现在,已经成为了一家年营收过百亿的公司,属于行业领头羊了。就算被追着骂,这几年晨光的股价和业绩都是节节高升。

所以,稍微明智一点的做法,应该是骂晨光发泄,骂完拿起笔发奋,别管它好不好用。

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