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中秋节临近，故宫食品和故宫淘宝竞相推出月饼礼盒，同台打擂。另一边，故宫文具品牌也趁着孩子们开学前在天猫悄然亮相，这已是故宫在天猫淘宝开设的第六家店铺。即使在街边零售店名创优品里，您也能看到联合故宫宫廷文化推出的各类小物件，只要15元就能买到一对带有故宫元素的耳饰。
资料图，新华社供图如今，故宫博物院已成为传统文化领域当之无愧的大IP（知识产权），在国内博物馆界更是一骑绝尘。无论什么产品，只要打上“故宫出品”的烙印，几乎都能火一把。不过，由于故宫及旗下多个运营主体都在进行授权合作，花样繁多的产品也让不少人对授权的含金量产生质疑。
专家表示，故宫IP属于公共品牌，代表着中国文化形象，应在此定位下使用品牌及其衍生，“授权的价值就在于稀缺性和排他性。授权过多可能会导致管理上的困难，一旦设计水平下降或出现产品质量问题，将影响公众对故宫品牌的认知，消耗消费者的信任。”
解码
故宫成了超级大IP
大约六七年前，故宫御花园里的商店卖的还是普通的旅游纪念品。钥匙链、书签、摆件……这些小商品虽然有故宫元素，但质量一般、新意不大，严格意义上并不算是文创产品。年左右，故宫淘宝以“卖萌”姿态出现在大众面前，从此开启了超级IP之旅。
从正儿八经售卖周边到成为名副其实的“网红”，故宫的触网之路成为中国博物馆文创演进史中最具代表性的缩影。
年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章在“故宫淘宝”
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