治疗女性白癜风疾病 http://baidianfeng.39.net/bdfyy/220727/11342402.html
“有没有人曾告诉你我很爱你，有没有人曾在你日记里哭泣。”
如歌中唱的那样，青涩的往事夹在笔记本里，像夹在时光的罅隙。若干年后，风吹不走，阳光烧不掉，独自沉眠。
而今，一本小小的笔记本也有了新的生命力。尤其是消费力不断崛起的Z世代，他们生于数码时代，却“奇迹般”没有抛弃这样一个本子，相反，在源自日本的手账文化冲击下，“手账圈”成为不输盲盒、JK、鞋圈等的一大新晋烧钱爱好。
01走红购物中心的手账店
一时之间，似乎全世界都在研究“Z世代”。真正走进商场看看，那些让小年轻们扎堆的门店，十有八九已经挠到了Z世代们的新“痒点”。
记者在周末时间探访了深圳壹方城购物中心的一朵一果手账实验室。该店主营手账本、活页纸、胶带、贴纸等手账相关产品，除了价值几十元到几百元精美的手账本之外，满墙的胶带纸、贴纸、日式御守、摆件等更是让人眼花缭乱。而除了多种设计风格IP的手账本，还有手账盲盒、解压手账等趣味产品。
一位门店消费者告诉记者，做一本精美的手账一般需要配备手账本、配套书衣、钢笔、胶带、贴纸、手绘文字、垫板等一套工具，入门级的本子一般也要几十元，专业级买的本子更达到上千元。“有写手账习惯的人，会从质感、便携度、使用舒适感，甚至纸质去评估一本手账的好坏。除了本子，胶带纸、书衣都很烧钱，而且手账人都会有正版情结，只要入坑就就很难停下来。”
记者观察发现，门店中的消费者多数为中青年消费群体，其中学生群体占据多数，且提袋率要高于白领阶层消费者。相对盲盒而言，手账圈同样和日系文化、二次元文化发展密不可分，那么定位客群更低龄化，这届Z世代真的会为“高价笔记本”买单吗？
“现在的年轻人，尤其是学生群体、青少年购买力水平非常强。”一朵一果手账实验室壹方城店负责人告诉记者，门店日均客流在+，平均客单价是40-50元，并且在周末平均营业额一般可以达到-单。除此之外，壹方城店的消费者普遍更加追捧限定款手账本，因此对单价偏高的产品有较强的接受能力。
02市场接纳度逐渐打开
市场并非一开局就顺风顺水。从深圳购物中心目前情况来看，仅为数不多的几家购物中心引进了专业的手账店，其余手账业态则零星分布在零售集合店如KKV、糯米生活以及复合型书店如西西弗书店、觅书店等，门店仅分出一部分区域贩卖手账本及周边产品。
在年12月31日退出深圳之前，诚品生活在书店中也留存了一部分售卖手账的区域，外表精美的手账本，售价几乎都在上百元，也令不少非圈内的消费者“吐槽”，甚至被不少消费者当作是诚品生活深圳商品定价不友好的佐证。
而在查询手账门店的过程中，记者同样发现原本在深圳壹方城、中心城均有门店的手账品牌misstina已关闭其位于中心城的门店。
即便是目前已在全国各地开出15家门店的一朵一果手账实验室，也是在近两年逐渐迎来市场的高度接纳期。“以前是在旅游区根据当地特色做文创类产品，这两年做了转型，因为一二线城市对这块的需求也非常多。”一朵一果品牌负责人告诉记者，在这两年在购物中心的扩张速度明显加快，未来也会做更多新的尝试，让客群维度不断渗透白领阶层。
（部分购物中心手账品牌，制图/铱星云商）
由此来看，手账店似乎大有“柳暗花明”的趋势。究其背后的原因，相关从业人员指出，在之前，很多人简单把手账归结为文具品类，但从本质上讲，文具是讲究实用性，手账却是恰恰相反。近两年，追求收藏价值和更注重精神满足感的Z世代逐渐成为消费主力，一本手账不仅安放“私藏”的精神世界，也一定程度满足了他们“炫耀”的社交属性。
无论是在微博搜索手账圈还是在豆瓣搜索手账小组，都会发现，“入坑”手账圈的人群还在不断增加，他们探讨选品品牌，分享手账素材制作技巧，甚至相互监督坚持写手账。值得一提的是，在他们的讨论中，玩手账被公认为比化妆品、盲盒更“烧钱”，但提出想要退圈的人却极少。
（图片来源：豆瓣）广州的独立手账品牌SnakeMonkey同样抓住了这一逐渐崛起的趋势。作为专业的手账门店，该店打造了上下两层空间，除了贩卖超全的手账及周边产品，还打造了展览区和手账体验区，免费提供胶带、印章、笔，也可以带自己的手账去拼贴，和朋友相互交流分享。
而对于引进该品类门店，不少购物中心依然抱着审慎的态度。记者随机调查的5家购物中心均表示对引进该品类有兴趣，也期待会诞生一个手账界“泡泡玛特”。但对是否具有长期盈利能力还在观望，同时也会顾虑是否包含相关业务的书店品类会更具抗风险能力。
03Z世代消费趋势探讨
毫无疑问，Z世代将是推动中国新消费浪潮的关键人群。这不仅因为Z世代人群规模已超2.6亿；更因为他们受富足物质、爆炸信息、代际差异影响，与过去的主流消费者有显著不同。
此外，根据《Z世代消费力白皮书》数据显示，95后出生的Z世代中有35%的收入来源不只有家人提供，还有校外兼职费用、勤工俭学、奖学金、二手物品转卖、哔哩哔哩直播等......他们月均可支配费用达元。
物质富足的一代，注定将进一步助推精神消费的浪潮。相比以往，其消费目的差异更多表现在三个方面。
●更注重消费背后的社交属性。即通过消费把圈子“买”出来。无论是上文提到的手账圈还是爆红的JK圈、汉服圈、盲盒圈、鞋圈，很大程度上，Z世代对圈层社交及社交媒介晒图打卡乐此不疲。
●更注重营造人设。“我是谁？我想成为谁？”在Z世代的观念中，通过消费达成自我的存在感成为新的趋势，他们会不断探索和尝试不同风格，消费不同品牌、体验不同生活方式，从而寻找真正适合自己的品类，加深兴趣相关的标签，建立起自己的人设。
●更注重取悦自己。事实上，从过去两年气泡水、代餐产品、自热火锅和小家电的走红便能折射出，新生代年轻人更注重当下的舒适度。而对虚拟产品、缺乏实用性产品的“一掷千金”，则反映了该群体对精神丰富和幸福感的追求。
草蛇灰线，伏脉千里。相信跟随Z世代的消费变化，商业势必将不断开出更多值得期待的花。而多年以后，当Z世代们翻开某一页手账本的时候，或许不会想到，在手上流过的，不仅是自己的年少时光，还有商业万变中的一瞬。
本文由铱星云商新媒体中心原创，作者：曹婕，文章版权归铱星云商所有；图片来源于铱星云商或网络，不作商用。
