加盟品牌文具店可行吗进货篇

选址学校周围开文具店,因为有固定潜在的学生客源,是目前文具行业(这里指的是小店)开店的首选。但现实情况是不少校边文具店开了关关了开,能长久经营下去的并不多。当然电商影响不可避免,但其中相当部分关门并不是受大环境的影响,而是经营思路出问题。

别看一家只有二三十方的文具店,其实要经营好并不容易。从商品进货到商品管理到销售再到防损,无论哪个环节出问题,最后都是导致一样的结果:“关门大吉”。很多人从开店时踌躇满志,到关门前一蹶不振,“元凶”其实就是以上四个工作中的一个或者几个没做好。今天就谈谈文具店最重要的工作——进货。

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有人可能认为进货不难,到文具市场拿货就行,或者找专门的文具供应商合作,甚至再简单一点,找个文具品牌加盟,货源由品牌方提供,自己可以撒手不管,省事又省心。其实这些想法都是错误的,为以后的“关门大吉”埋下了伏笔。特别是开店前进的第一批货,决定了你这个店以后是成功还是失败。

遇到过一家店,开店时由于经验不足,听信了某大文具品牌人员的游说,该品牌厂家不但出资装修门面招牌,而且提供全部货架,条件是大部分商品由该厂家提供,开店首批商品由厂家统一配置,滞销商品由厂家处理。乍一看,条件挺诱人,不但自己节省了一大笔硬装和货架费用,而且不需要自己去挑选品种,省心了不少。实际上,这是一个天坑,跳进去基本只有一个万劫不复的结果。

因为,利字当头,厂家跟你一样,是以盈利为目的,作为商家,有其狭隘自私的一面,为了提升新产品的市场占有率,厂家只会给你新品种或者大部分的新品种,让你去帮他开拓市场——是的,天下没有免费的午餐,厂家的目的就是让你去帮他去开拓市场,厂家提供店面装修和货架这些一次性的投资,比花重金请业务员推销的效果要好很多,成本节约很多,所以,厂家非常乐意。

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文具市场高度饱满的今天,新品非常容易由于顾客接受程度不高而造成滞销。新品销售起来特别困难,一旦卖不动,就开始“不敢再进货——顾客越来越少——不能再进货”的恶性循环。这个时候千万不要天真地以为,反正不好卖的商品厂家会处理,怕什么!实际上,付了的货款你想让厂家退回给你?门都没有,最多也就有条件换货。一方面,厂家滞销品处理是有条件的,绝对不会一车拉过来给你,卖不动就一车拉回去,他会以退换货率、是否保持原包装等条件来限制你退换货;另一方面,跟所有的销售企业一样,厂家对自己的客户(每一个合作的小店)也会实行合作质量评价制度,没有合作质量的客户,是得不到政策支持的,简单点,你已经没利用价值了,货很难处理,最起码不会积极起跟进。而于你,货架商品没有销售、没有转化率就产生不了利润,意味着什么相信已经很明白。

另外,单店单一品牌中看不中用,局限性太大,是鸡肋。纵然该品牌的商品种类再多,但顾客的需求,包括档次、价格等是多方面的,光鲜的门面,豪华的装修,饱满的货架固然是好,但由于单一的商品档次和价格,满足不了市场需求的多样性,会直接导致有效消费顾客减少,导致部分失去竞争力,武功自废了,生意自然减少,形象再好也是枉然。所以,同样是校边文具店,夫妻店往往比某某品牌店生意要好。目前学生的消费心态,其实在乎的不是文具店硬件形象,而是商品是否合意,自己是否买得起。

#百家新收益#

所以,在经营商品的选择上,一定要下大功夫,多留意多打听学生们的喜爱,有目的地去发掘适合自己店销售的商品,不能局限于某个品牌或者品类,更不要将某某品牌所谓的形象店生搬硬套,拉回一车文具往货架上一堆,就翘起脚等财源滚滚来,文具大商超可以引领消费,但小店完全没这个能量,如果不将选择面扩大,多渠道进货,慢慢摸索,等来的可能是滚滚灰尘而不是财源。



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