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最近，北京一家长自曝，花了万元给孩子抽奥特曼卡牌，却仍未集齐，相关话题引发热议。尽管卡游方面回应称“理论上不存在这类家长”。但奥特曼卡牌的风靡仍是不争的事实，近两年来多次引发网络 极目新闻记者走访武汉多家文具店、小卖部发现，奥特曼卡牌牢牢占据着门店C位。那么，奥特曼卡牌究竟有何魔力，让其在低龄人群中爆火，并呈不断蔓延之势呢？
家长吐槽家里奥特曼卡牌堆成山
“我们家整整两个抽屉，都是奥特曼卡牌。”家住武汉螃蟹岬的市民董女士介绍，尽管儿子才6岁，但从4岁多开始，就闹着要买奥特曼卡牌，“起初是在短视频平台上刷到过，后来看到有小朋友玩，回家就闹着要买，我看很便宜，一包才一块钱两块钱的，就给买了，哪知道后来越买越多。”
董女士称，她慢慢才知道，奥特曼卡牌不断在出新的系列，越新的系列越贵，“我们家买的倒是不算贵，最贵的一包也就40块钱，但孩子每天都玩，还说谁谁谁家小朋友有哪些款，他没有，担心上瘾，我后面说啥也不给他买了。”
给孩子买过奥特曼卡牌的家长不在少数。家长们发现，知名IP叠加游戏、盲盒、集邮、社交等多重属性，价格还低廉，让很多孩子痴迷，拥有几百张奥特曼卡，已经成为不少孩子的“标配”。
“家里的卡片已经堆成山了，便宜的卡包拆出来的大多数没用，隔一段时间就要丢掉一大批。”孩子上小学三年级的武汉市民陈先生说，今年上半年开始，孩子要求买卡牌的次数越来越多，价格也越来越贵，“我要是不带他逛文具店，他就缠着我在网上买，不过我没统计过具体花了多少钱，毕竟每次单价都不高。”
00后武汉市民小刘，是集卡爱好者，今年读大二。他在接受记者采访时表示，近几年兴起的奥特曼卡牌，玩家多为中小学生，主要是因为便宜，其次奥特曼英雄IP多且人物造型深受孩子喜爱，一个人物造型有不同稀有等级的卡，只有撕包后才知道是什么卡，想要集齐整个系列，就需要不断复购。
文具店店主称卡牌复购率非常高
据了解，市面上闪闪发光的奥特曼卡牌，大多是由拥有正版版权的浙江卡游动漫有限公司(以下简称“卡游”)生产。
有数据显示，截至年2月27日，卡游动漫线下传统渠道已覆盖超过33个省级行政区、拥有超过家批发渠道经销商、覆盖超过实体店铺25万家。
8月30日，极目新闻记者搜索发现，目前武汉暂无卡游官方线下门店。大众点评APP信息显示，即将开业的武汉梦时代广场，将有卡游入驻，位置为广场二楼。
不过，武汉大大小小的文具店，甚至是一些小卖部里，奥特曼卡牌几乎占据了门店C位。
武汉一家文具店在售的奥特曼卡牌
武汉粮道街有多所中小学，周边的文具店内，多种奥特曼卡牌均可找到。在一家文具店，记者一进门，就看到了收银台上摆放着的各式卡牌，其中奥特曼卡牌占绝大多数，摆放在第一排和第二排。
见记者在观察卡牌，店主主动热情地介绍了起来：“这种一块钱，这种30块，卖得比较好，还有40块钱的，看你要哪种。”
“有什么区别？”记者问道。
“越新的越贵，老版的就便宜。”“奥特曼卡牌就和盲盒一样，撕包之前不知道里面有什么卡，都是随机的，个别版本可以在官方攻略里查到卡包内稀有卡的数量。”
店主说，因为奥特曼卡牌是热门产品，为了更全面地了解顾客喜好，他还专门研究了一番，掌握了不少卡牌“知识”，“我都没想到，我一个快60岁的人了，还要研究奥特曼。”他打趣称。
据其介绍，奥特曼卡牌复购率非常高，“有一个6岁多小孩的家长，几乎每周都带孩子来买，不过每次买的也不贵，几块钱，好像是想抽到孩子特别喜欢的某个奥特曼，但一直没抽到。”他还说，刚开始是爸妈带着来买，后来爸妈不带了，就是爷爷带着来，“老人对孩子比较宠。”
二手平台高稀有度卡牌溢价高
卡牌背面有提醒字样
极目新闻记者注意到，尽管奥特曼卡牌包装背面写着：“适用年龄6岁以上”“不适合3岁以下儿童使用，内含小零件。”但仍受到不少6岁以下，甚至更小的小孩喜爱。
在汉口江汉北路一家售卖奥特曼卡的小卖部，记者了解到，刚开始玩奥特曼卡的孩子一般会买1元/包的经典版、2元/包的豪华版，随着集卡越来越多，就会购买价格高一些的传奇版、阳焰版甚至整盒购买，价格越高，越容易出好卡。
除收藏卡片的卡册、卡袋等衍生消费外，记者发现，一些电商平台还有给奥特曼卡评级的店铺。根据卡片稀有等级，评级价格在20-30元不等。
30日，记者咨询一家评级店铺客服：“奥特曼卡牌评级的目的是啥？”
客服回复称：“评级后的卡牌更有收藏价值。”据其举例，有消费者花5元买了一包奥特曼卡，开出一张奥特之王CR卡，后来在闲鱼上，顺利以元的价格转卖，“只要遇到合适的买家，甚至能卖出多元的高价。”
二手平台在售的奥特曼卡牌溢价高
随后，极目新闻记者在二手电商平台搜索“奥特曼卡”发现，有二手玩家售卖SP、GP等稀有等级较高的单张卡片，售卖价格均有不同程度溢价。
这些字母构成的等级，有什么含义呢？
在一位网友的攻略中，极目新闻记者看到，光是卡游旗下宇宙英雄奥特曼系列，就包括多达23种等级，从低稀有度的R卡、SR卡一直到高稀有度的SP卡、XR卡。而“英雄对决”系列等级偏少一些，一共有九种，包括R卡、SR卡、SSR卡、LR卡、SGR卡、UR卡、MR卡、CR卡、NR卡。据不完全统计，不同稀有度也对应着不同的攻击防守值，例如R卡是+，SSR卡是+。
此外，相同稀有度的卡片又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类，还有闪卡和签名卡的不同外观包装。再者，它们的版本还在不断地更迭出新，除了经典版外，还有豪华版、星云版、X周年版，以及各种节气礼盒等等。
“奥特曼卡牌稀有度越高，等级越高，越受欢迎。不同版本之间没有什么高低之分，都能抽到不同的高稀有度的卡，但是价格低的卡包出来高稀有度卡的概率更低。”一名玩家表示，高稀有度的奥特曼卡片几乎已经成为了一种“社交货币”。对孩子们来说，卡牌的“稀有”并不体现在它的发行量上，而是抽到了“稀卡”这件事情本身，会让他们为之感到高兴甚至骄傲。
卡游门店称未成年人需家长陪同消费
未成年人能自己购买卡牌吗？
记者电话联系了北京等城市的卡游线下门店，工作人员表示，来买卡牌的未成年人，一般都有监护人陪同。早在年开始，卡游就已经在其线下直营门店推出了《卡游门店阳光公约》，规定：未满8周岁顾客，在门店内发生的一切消费行为必须在监护人陪同下进行；8周岁以上未满18周岁的顾客，单次消费超过元需征得监护人同意，月累计消费超过元，需有监护人在场；学校上课时间段，未成年人在无监护人陪同下在店时长超过1.5小时的，应主动提供监护人或学校联系方式，以供工作人员确认相关情况。如无法提供，工作人员可友善劝导离店。
此外，为防止未成年人沉迷购卡，卡游产品外包装背面印有“热爱学习，拒绝盗版，自我保护，谨防受骗，合理消费，切勿沉迷”的字样，同时标注适用年龄“6岁以上”。
然而，这种提示，到底能够对缺乏自制力的中小学生起到多大作用呢？
“孩子不识字，我念给他听，他也听不懂。”家里有4岁小孩的武汉市民周女士表示，这样的提示，对于低龄儿童来说，几乎起不到任何作用。
此外，在一些文具店、小卖部，记者探访时，多次看到有孩子三五成群，自己来买卡牌，并无家长陪同。
售价30元的奥特曼卡牌
对于低龄儿童来说，很多只是想抽到自己喜欢的“英雄”。但年龄较大的孩子或者学生，会拿卡牌来进行游戏，这也是卡牌所谓的“社交属性”。
记者通过闲鱼联系上一名资深玩家，据其介绍，从功能上说，这类卡牌可以分为竞技卡和收藏卡。在竞技卡上，有对应的攻击值和防御值，以及翻转使用说明，可以进行卡片对战游戏。游戏者需要通过购买随机包装的卡牌包来收集卡牌，然后根据自己的策略，灵活使用不同的卡牌去构建符合规则的卡组，进行游戏。
当记者表示，这和扑克的玩法有些类似时，该玩家表示，奥特曼属于集换式卡牌，它的玩法远不止于此。
比如，一副扑克牌里可以包含游戏所需要的所有卡牌，而集换式卡牌是需要玩家购买卡包、获得更多的随机卡牌，并进行组合、构筑战略性对弈的游戏。换句话说，集换式卡牌，是集“竞技”与“收藏”功能于一体的。
卡游回应家长花万给孩子抽卡不现实
对于前不久网络盛传的“有家长花费万元给孩子抽卡”的说法，卡游公司解释称，据公司会员数据统计，北京地区的所有会员，历史客单价不超过元，按新闻中万元的购买金额计算，需要购买次。从北京富力店1月1日开业至8月初，需要每天购31次才能完成。
对于卡游的回应，多位网友表示并不能信服：“卡游不是只有直营门店，还有大量经销商和街边店”“很多人都会去闲鱼买”……他们这样评价道。
记者注意到，奥特曼卡牌中，确实有一些价格在百元每包的产品，最贵的一套奥特曼“星云版1盒12包张”卡牌售价元。此外，在二手电商平台上，有用户挂出一张卡游旗下的“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-”，售价高达元。
针对二手市场炒作奥特曼卡牌的现象，卡游方面表示，二级市场存在对卡牌的一定炒作，价格高于品牌零售价，不排除是通过二级市场进行交易，导致花费较大。卡游一直倡导理性消费，不参与任何二级市场交易，并在所有销售渠道和门店公约内提倡。
公开资料显示，卡游动漫创立于年，在创立2年后，公司就推出了集换式卡牌游戏产品系列，现如今这个系列也成为公司的主打产品。有媒体曾报道，卡游在年的营收达到了30亿元，净利润最高或达到15亿元，约是同期泡泡玛特净利润的3倍左右。
虽然国内集换式卡牌市场还处于发展的早期，但是卡游已经开始受到头部VC机构的 专家建议堵不如疏：创造其他寓教于乐卡牌
不过，记者随机采访中了解到，家长们对卡牌的态度，也存在较大分歧。
记者在武汉线下门店探访时发现，不少家长带着孩子在店内选购。有家长告诉记者，卡牌只是一种玩具，和其他玩具产品没什么本质上的区别，孩子玩一阵子热情就过去了，感觉不需要过分担心。还有家长希望孩子通过交换卡牌、参加比赛来拓宽社交圈。
但也有家长担忧，这些卡牌在学校周边随处可见，担心孩子一旦沉迷，会背着家长自行购买，影响学习。
就在8月16日，国家市场监管总局公开征求《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》意见中提及，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。并鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。
首都师范大学家庭教育研究中心主任、教授康丽颖表示，对于心智发育尚未成熟的青少年，集卡消费行为容易形成攀比、过度消费的不利境况。家长要对孩子的过度消费行为进行控制，当发现孩子的成长环境中出现不良因素，可能诱发孩子产生一些行为问题、心理问题时，家长要保持高度警觉。
武汉大学经管学院教授吴先明也表示，卡牌从本质上来说，仍属于盲盒范畴，但目前盲盒的规范可能还不足以覆盖到卡牌，且此类产品的经营者会根据“法无禁止皆可为”的原则，在盲盒乃至卡牌被禁售后，继续寻找新的承载形式。因此，“堵”是一个补救性策略，相关企业可以尝试创造一些寓教于乐的卡牌，与奥特曼争夺用户，可能才是更有效的疏导途径。
来源：极目新闻
