2019LPL春季赛回顾赛事文化商业三维

4月21日,年LPL春季总决赛在佛山打响,最终IG“破境成王”,建队八年首次坐上联赛冠军的宝座。

这个春季赛,破境的不止IG,LPL同样也走在破境成王的道路上。赛事层面,群雄并起使得悬念性和观赏性大幅提升,进入洲际赛的四支队伍竟然有三支没打过国际赛事。文化层面,以海报为代表的赛事文化已经深入人心,上至联盟下至选手都开始发力公益,让电竞以一种更为正面的形象拥抱主流。商业层面,赞助商矩阵再加入哈啤与耐克,体育化趋势更为明显。凭借年轻群体中的高人气与高曝光,逐渐成为传统赞助商眼里崛起的“高性价比”赛事。

虽然在整个中国电竞赛事层面,LPL“成王”已久,但是想要真正与传统体育赛事一较高下,LPL“成王”路漫漫,唯有不断“破境”方有机会。

赛事群雄争霸观赏性提升

年春季赛LPL扩军至16支,过去的东西部小组赛制更改为不分组的“大混战”,在保证原有比赛周期的同时减少了各支队伍常规赛的场次,常规赛无论输赢都只有一场BO3的机会,想报仇只有等到夏季赛。

比赛强度的增加弥补了总场次的减少,这也导致春季赛积分榜相比年夏季赛变化明显,联赛中上游队伍之间竞争尤为激烈,冷门、焦点事件频发。

FPX开赛八连胜、LGD逆袭IG、WE后程觉醒、JDG黑八奇迹……从一月到四月,这些精彩的剧情就一直在LPL的赛场上连续上演。

最终,IG、JDG、FPX和TOP获得了春季赛四强并成为了洲际赛的赛区代表,前两届洲际赛的LPL参赛队伍中仅存IG,其余三支队伍甚至都没有过参加海外赛事的记录,颠覆是这个赛季LPL的主题。

除此之外,春季赛LPL的地域化举措也进一步深化,各地区主场依然保证高上座率的同时,JDG的北京主场正式投入使用。

3月20日,RNG和JDG之间的首次京城德比在RNG主场打响,全场个座位全满,场外的大屏幕下都挤满驻足观看与席地而坐的人们,时不时爆发的欢呼响彻了整个华熙Live五棵松。

这样的观赛热情远不止出现在北京的土地上,地域化极大的推动了全国观众的线下热情。4月21日在佛山举办的春季总决赛购票渠道于4月15日首次开启便被挤到瘫痪。而即便如此,春决各个档次的票价依然供不应求,开赛前半小时依然有大批没有买到票的粉丝在场馆外等待。

线下的观赛热情高涨,线上的讨论热度也是居高不下,从赛季初期开始LPL大大小小事件便多次登上热搜,LGD击败IG、RNG终结FPX、JDG黑八奇迹等关键场次还出现了多话题热搜霸榜的现象,IG夺冠后,话题热度更是在包括微博、百度、知乎在内的全平台登顶。

放至全网依然有对比数据可查,百度指数显示,4月21日IG夺冠后关键词搜索指数峰值达到。而4月17日欧冠八强赛次回合巴塞罗那战胜曼联的关键战,搜索峰值却仅有。

新军崛起,热门不断,地域化又带来了电竞的线下观赛时代。赛事“破境”,让LPL距离目标愈发接近。

文化发力公益联动娱乐

年LPL春季赛的赛事文化已经开始沉淀,这折射在赛场内外的诸多方面。

赛前海报算是赛事文化的一个缩影,这一极具国内传统体育特色的形式最早由广州恒大发起,随后被LPL借鉴开始逐渐演变成和赛前采访一样的话题性讨论点。

传统体育中的赛前海报除了激励队员,溢出海报之外的也有竞争的残酷,设计者不惜以谐音、拼凑、典故等各种方式来起到打击对手士气的目的。

而转到LPL的赛前海报,在继承了传统体育海报巧妙、鼓舞的风格之外,更多运用的是属于LPL一家亲的理念。就如春季赛RNG和JDG的北京德比,原本应该是火星四溅的碰撞,双方却选择共同打造“为北京而战”的和谐气氛,这不仅定义了电竞德比,同时也定义了属于LPL的专属文化基调。

与娱乐的联动也让人看到了LPL文化的另一种可能。春节档,IG就被周星驰邀约一同直播为即将上映的《喜剧之王》造势;

RW和RNG赛前,RW战队AD选手Zwuji(张无忌)和新版《倚天屠龙记》电视剧张无忌扮演者曾舜晞隔空互动;

赛事文化的另一个深耕点在于电竞选手的形象建设。一直以来,电竞选手给人的印象都是终日和电脑打交道,不善言辞不谙世事的年轻人。IG战队AD选手Jackeylove与杨超越、张子枫,武大靖等一同登上时尚杂志《时尚芭莎》,让人见到电竞选手的朝气与帅气。

另外整个LPL从上至下开始愈发注意公益,3月22日的LPL六周年庆典上,英雄联盟电竞正式发布了公益子品牌“LPLCares”,将会把传递正向社会价值和公益活动作为重要建设内容,如今为偏远山区捐赠图书等公益活动已经逐渐的开展起来。

在S8夺冠后,IG辅助选手Baolan曾在社交媒体表态将会以粉丝名义捐赠棵树苗,这样的善举打动了许多的电竞粉丝,3月12日植树节,IG和Baolan的粉丝同样以电竞选手名义进行了防沙林捐赠。RNG俱乐部推动的中国有R公益活动,从用应援周边交换文具、书籍等捐献给偏远山区到选手亲自上场带领大学生“捡垃圾”重视环境,这赛季已渐成体系。

Baolan、Smlz、Letme、Loken等多名LPL选手都参与过公益事业活动,Loken甚至亲自参与冰桶挑战为渐冻症患者捐献万韩元。而退役的选手PDD在内蒙投建学校获得媒体广泛报道,整个联盟从上至下开始形成公益风气。

商业体育化趋势明显

年春季赛LPL商业化进一步加深,不仅将之前的梅赛德斯奔驰、战马、外星人、红魔、伊利谷粒多等老赞助商延续下来,还在赛季中段先后宣布了耐克和哈尔滨啤酒的加盟。

汽车、饮品食品、电脑硬件、传统体育,各大电竞相关或传统行业佼佼者汇集在一起成为电竞赛事的赞助商,这样的场面放在过去的LPL乃至所有电竞赛事之中都难以想象,LPL的赞助的多元化正是在这些年间逐渐形成的,而赞助也就是商业化的缩影之一。

就在LPL初期,赞助还是从上至下各类电脑硬件厂商包办,选手队服上更是干干净净,有粉丝笑称:“纯色外衣上贴上队标就是队服了。”

随着LPL在运营和管理上开始变得成熟,联赛环境日益稳定不仅吸引玩家粉丝,也开始让更多国际品牌赞助商注意。

年夏季赛,LPL宣布与饮品行业巨头雪碧达成合作,雪碧冠名LPL后相继从包装到广告开始进行联动推广。从此开始,LPL的赞助商多元化开始大幅前进,联赛本身也需要为更全面的商业化提供条件,两者可谓相辅相成。

这样的条件从年开始打造,LPL再次扩军后联盟化概念被提出,关闭次级联赛、实行地域化主客场制度等战略部署最大程度上保证了资本的保值,成为国内各大电竞联赛中最安定的投资品牌。

在京东、苏宁、滔搏体育、华硕等豪强加入LPL战队大家庭后,年春季赛上LPL的赞助商也有了梅赛德斯奔驰、多利多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯的身影。

到了年春季赛,我们可以看到IG在夺冠后穿上了印有耐克商标的短袖T恤,元的定价被一扫而空。市面上则出现了哈尔滨啤酒的LPL电竞罐。

耐克作为世界顶尖体育用品一直是各项传统体育赛事的常客,而啤酒类广告则一直与足球赛事相生相伴。耐克与哈啤的强势进入,无疑让LPL在商业层面体育化趋势更加明显。

纵观整个LPL的赞助史,从电脑厂商转向快消,从硬核周边转向宽泛大众,赞助商更加国际化也更加体育化。

这背后是LPL

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