最好的白癜风医院 https://jbk.39.net/yiyuanzaixian/bjzkbdfyy/bdf/日本国民杂货店LOFT中国区2号店即LOFT西南首店，于年1月29日在成都伊藤洋华堂双楠店开业了。这家日本老牌国民杂货店在中国的第二家门店是否能再次和無印良品一样受到了众多年轻人的追捧呢？年1月22日LOFT西南首店开业
01日本第一人气杂货巨头LOFT入驻中国市场
LOFT是日本一家深受广大消费者欢迎的生活杂货专营店，年在日本涩谷开设首店，目前在日本拥有家不同规模的店铺。以“时间之器”的理念，主打“健康杂货、文具杂货、有趣多样的便携杂货和家庭用品”四大品类，售卖的产品从文具、综合日杂到美妆、生活用品应有尽有。LOFT日本东京涉谷店从年起，LOFT开始扩展海外市场，分别在泰国、新加坡等地开出了多家加盟店。年7月24日，LOFT中国首店也是LOFT在全球非日本地区的第一家海外直营店——LOFT上海美罗城店开业。开业当天，销售额超过60万元，到店客流众多，更是上演了徐家汇“现象级排队盛况”。但半年之后，这家曾经需排队4个小时才能进入的人气日系杂货店，在消费者口中却成为了“比迪士尼更贵的存在”，没有了刚开业时的热闹场景。LOFT上海美罗城店02价高即高端，LOFT还能割国内消费者的菜？
LOFT首店目前被讨论得最多问题是产品定价高，和同样来自日本的無印良品一样，中国区的产品定价比日本本地高出2倍左右。LOFT在中国的选品主要依靠总代配货，产品的主要来源是来中介。在日本LOFT的货品近90%是由买手从不同渠道精挑细选而来，在长尾效应下众多小众品牌都能在LOFT店铺内遇到定向的消费客群。而LOFT本身并不像無印良品一般具备自己独有的原创品牌。所以像以文具类产品为主的非时效性产品，总代的配货模式虽降低了从日本进口的成本，但也在各路电商海淘平台云集的市场条件下，失去了同质产品的价格优势。虽也具备购物氛围及新品首发等优势，但也并非LOFT的独有优势，不足以长期支撑客流。LOFT成都伊藤双楠店無印良品当年高定价的成功，一开始是由关税和长途物流成本等诸多因素造成的，当时的中国消费市场存在一定的品牌认知错位，高定价往往就是高端的象征。無印良品借此契机将品牌定位为中高端消费品，从年起开始了每年新增30-50间门店的快速扩张。但随着时间的流失，消费者认知提升和本土同类型品牌的蓬勃发展，無印良品也逐渐走下了神坛。据良品计划公布的财年第二季度业绩报告，截至年8月31日，無印良品内地市场同店销售首次出现下跌，下跌达到2.2%。無印良品中国门店03
说回LOFT，日系文创爱好者喜欢LOFT的主要原因，是看中LOFT商品推陈出新的速度及选品的品味和SKU的丰富程度，以及不定期的crossover这一大亮点。这些企划在日本本土之所以成功，归功品牌在当地有着成熟且多元的合作资源，以及足够大的库存能力。日本LOFT与迪士尼联名企划在中国若想做到与日本同等效果的企划，LOFT需要在IP的理解和拿捏上保持和日本本土同样的精准和深度。LOFT上海美罗城店在开业选择了本地化联名产品B站玩偶及喜茶手机壳，都未引发现象级讨论，并没有发挥出LOFT的核心能力。LOFT中国首店与喜茶联名企划LOFT成都伊藤双楠店开业汲取了上海店经验，推出了众多限定产品，如LOFT限定的tokidoki独角兽手办，伊藤洋华堂、成都本地网红品牌无早、超级植物公司等与LOFT的联名限定产品，上海美罗城店没有的三菱水星签字笔等。以及购买LOFT大礼罐附赠四款不同折扣力度的日本福签，开业满赠礼，赠送折扣券和原创环保购物袋等促销活动。但高售价商品依旧是不可忽视的隐患。LOFT成都伊藤双楠店开业各类限定企划公元年，意大利传教士郎世宁远渡重洋来到中国，十年后他熟练地掌握了中国传统绘画技法，并将中西技法融于一体形成了自己的风格，也极大地影响了康熙之后的清代宫廷绘画和审美趣味……成功的商业模式不一定适应于所有的市场，LOFT能否适应中国消费者的口味和激烈的市场环境，将影响LOFT在中国的未来。※部分图片源于网络。