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□本报记者李豪悦
当电子产品成为生活的必需品后，无纸化办公对文教用品领域开始产生冲击，致使国内部分文教用品企业寻求转型升级，发展中高端精品文具，以顺应消费升级下消费者对高附加值文具的需求。而高颜值且具有“时尚”属性的手帐产品，逐渐成为精品文具的代表之一。
手帐文化流行
从刚需到追求品质
文具作为必需品的属性似乎在降低。根据国家统计局数据，年，全国文教体育用品制造业规模以上企业累计家，亏损企业为家。其中，文教办公用品行业规模以上企业家，亏损企业为家，亏损面为13.78%，较上一年扩大1.39个百分点。
值得一提的是，在传统文具对消费者吸引力逐渐下降的情况下，手帐文化却开始流行，也预示着文具开始由“刚需产品”到“代表品质生活”的转变。
现如今，一年卖出10亿元的故宫已经成为文创界的“活招牌”。其中，笔记本和纸胶带一直是故宫文创的热门产品。以故宫淘宝定价为99元的星空手帐礼盒为例，记者在10月22日看到其月销量已经超过件。而纸胶带作为手帐爱好者的“必败产品”，一直以来也是故宫文创的人气商品之一。早在年，台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带在半个小时内卖空套，后续再次上线的1套又被消费者在两个小时内抢空。据媒体报道，正是台北故宫让时任故宫博物院院长单霁翔由此看到文创市场的可能性。年，故宫也像台北故宫一样推出宫廷元素的纸胶带，自此“绝版”“断货”成为故宫纸胶带的标签。而纸胶带这一产品，也成为国内各大博物馆必不可少的衍生产品之一。
广博集团设计总监、Kinbor品牌创始人之一俞素珍在接受消费日报记者采访时表示，如今手帐在内容的划分上也开始越来越细致。“低端的许多文具厂商会借着手帐的名义卖笔记本，但是手帐的功能还是有区分的，内容上会以年月日为时间轴来划分，还会增加打卡区，因为手帐是大家对生活品质的追求和自律的要求。”
浙江工业大学注意力与经济学教授张雷表示：“看似简单的一本手帐，其实可以带动一个庞大的文具产业链。通过手帐可以充分反映使用者的自我特点，成为一种生活状态的体现。而用来装饰手帐的周边产品也因此成为了商家的一大卖点。”
手帐本、纸胶带都是外观设计会影响消费者购买欲望的产品，在传统文具发展出现瓶颈的情况下，手帐产品的热卖也从侧面印证了消费者对文具产品附加值的需求。
原创性更强
内容更细分
10月18日，记者在第三届中国（北京）国际文具及办公用品博览会现场发现，越来越多的文具品牌开始专注做手帐生意。在现场展出的各式手帐礼盒中除了手帐本以外，都会搭配纸胶卷。值得一提的是，这些手帐产品不止设计风格非常丰富，一些手帐品牌也开始和游戏或博物馆等知名IP合作，在价格上也比普通的笔记本更贵。但是在这些带有新颖设计的产品展区，仍然聚满了拍照和参观的人群。
拥有三年手帐制作经验的万女士告诉消费日报记者，原创设计是手帐爱好者非常在意的东西。“很多卖手帐产品的商店，如果卖纸胶带和手帐本，会把自己的设计图先放出来，因为纸胶带和手帐本外皮的图案非常重要。现在大家不太愿意买抄袭的手帐产品，有的商家图案直接从网上下载印上去，这类和原创的相比，好坏大家都还是能够分清的，不然故宫的纸胶带为什么大家都喜欢呢。”与此同时，万女士也谈到手帐爱好者对原创设计的追求，让国内也出现了很多专卖纸胶带的品牌，“国牌里面专卖纸胶带的品牌也越来越多，像失重工房、基研所、回梦组这些都是。”
俞素珍向记者表示，Kinbor作为发展高端文具的手帐文化品牌，也非常看重手帐的原创性。“我们目前拥有很多外观专利以及著作权。”不止如此，俞素珍向记者强调，现在该品牌已经和很多影视、游戏、博物馆等IP合作，“很多合作款一经发售都是瞬间被抢空。”
在自己店铺专卖原创手帐产品的黄女士，在接受媒体采访时曾表示，胶带这类产品的成本大头都用在设计和创作上，有的画手设计一条胶带稿费会达到几千元。对原创的追捧也自然而然推动手帐产品价格比一般的文具昂贵。记者发现，日本一家手帐品牌曾推出的一款金箔胶带进入国内就曾卖出元的高价。
手帐所代表的精致生活的态度，以及手帐爱好者对原创设计的追求，促使手帐产品价格普遍高于其他文具产品，这似乎给传统文具企业在开展中高端精品文具线上提供了思路。
精品文具到来
留下探索空间
手帐文化源自于日本。根据前瞻网资料显示，日本传统文具行业在经过泡沫经济和电子产品的影响下，高附加值文具产品的出现，催生日本出现了许多小而美的文具杂货店。而手帐相关的产品则成为文具杂货店的重要引流产品，文具杂货店又反过来推动精品文具的发展。
这样的模式国内也有企业开始效仿。晨光文具于年在新零售上展开的尝试之一——九木杂物社，定位就是精品小百货，产品引进了许多国际中高端文具品牌，目标消费群体为15—35岁的女性，包含了学生和具有更高消费能力的群体。九木杂物社在落地后的至今三年内成绩似乎不错。根据晨光年上半年业绩报告显示，晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入2.31亿元，同比增长95%，其中，九木杂物社实现营业收入1.64亿元，同比增长%。截至年上半年，九木杂物社店铺已经达到家。
无独有偶，Kinbor也是广博集团旗下于年成立的专注高端文具市场的品牌。Kinbor在手帐领域已经有了自己成熟的运营模式来吸引消费者的喜爱。如与各大IP的跨界合作，对手帐产品原创性的高要求，这些都给传统文具企业提供了可值得尝试的模仿样板。
行业人士指出，目前国内的手帐人群，还主要集中在高中大学生和已经上班的年轻女性，但是日本的手帐人群是不分年龄段的。“他们从小学到六十岁的老人，甚至六十岁以上的人群，很多都是一辈子在坚持做手帐。”而这一点似乎都在证明，国内以手帐为代表的高端文具市场，还存在着很大的探索空间。
