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说起文具行业，晨光算是一个老牌子了。想必从90后开始，晨光文具应该是伴随了许多人的学生生涯。时至今日，晨光文具可以说在国内文具市场中是占有一席之地的。但时代发展，电子商业的兴起打击到了许多以传统运营模式经营的行业，文具行业也包含其中。那么，同样受到时代经济发展冲击的晨光是如何在其中坚守阵地的呢？
晨光文具由来
在谈及晨光当前发展状况之前，我们先简单了解一下这个文具品牌的发展简史。晨光文具公司是年才注册的，它的创始人陈湖雄曾是一位有着十年销售经验的文具推销员。年时面临金融，他却毅然走上去上海开办造笔厂的道路。
经历多种艰辛，直到年，晨光文具终于开始规模化运营。创始人始终意识到品牌的影响力在这个行业中存在的巨大力量，年起便将品牌战略当做发展的重点。年，晨光文具企业正式注册在案，同时它也开始发展连锁零售业务。年，随着市场需要，晨光同时也开启了线上电商业务。年，晨光文具开始上市。直至今日，晨光文具期间收购了多家小企业，始终让自己保持在不断成长的路上。
晨光现今发展趋势
作为一个行业壁垒不高且技术容易复制的行业，文具市场的毛利一向是很低的。这也就造成了文具行业持续着狼多肉少的局面，再加上新兴经济的不断发展，传统的文具行业也大受影响，想要在其中安然求存是不大可能的，晨光文具同样也受此挑战。目前来看，晨光文具在年营业额方面确实保持逐年增加，但是近年的增长率是显然下降了的。
再说到其具体利润来源，也可以看出晨光本身品牌的销量并不理想，它依然是靠着其他代理品牌在支撑自己的收益来源。并且在有不断萎缩迹象的传统文具市场中，想要牢牢站稳自己的地位，甚至更进一步更是困难重重。对此，晨光选择了吞并其他同行小企业来维持自己在市场中的占比。
生活馆持续亏损
由此等种种迹象来看，即便在数据上保持增长的晨光面临的危机挑战也是不少，这其中必须来说道的就是其近年来大力投资的生活馆。晨光生活馆设定更像传统文具销售模式，店内主要出售还是笔、纸、书包之类的常见文具办公用品。或许是为了顺应时代潮流，或许是为了打造更为精致高端的企业品牌。比起其他零售项目，晨光生活馆主力定位在购物中心等高端消费场合，其中文具的售价也高于一般文具商店。自然其运营效果明显不尽人意，但持续的亏损并没有让它放弃这个项目，哪怕目前损失甚至已达上亿。
不仅仅是内部的竞争压力，从外部大环境来看，国内文具市场也逐渐向着供大于求的方向发展。面临这种种问题，晨光或许应投注更多精力于探索新的发展战略，以保持一直走在前进的路上。
来源:聚富财经
