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作者：王明雅
编辑：葛伟炜
“理解年轻人，也就理解了每间杂货铺。”
缘分是从一束光开始的。
桃子走进这间店，向阳站立，对面是家油漆店，隔壁在售地板砖，周边旧旧破破，只有阳光肆无忌惮，正穿过门窗洒进来。她觉得舒服。
这是一家撤走的灯具店，上下两层，一楼约摸30平米，在盱眙县中心的建材城一隅。桃子决定租下这里。两个月后，一家名为“小绿桃子·解忧商店”的杂货铺开张。
不大的店里，被饰品、文具、帆布包、手机壳和杯具等各色可爱小物塞得满满当当，桃子有自己独到的品味，她偶尔还会进些衣服单品，口碑很好。
千里之外的慢节奏城市成都，这样的杂货小铺更多一点。比如一间名为“大桔商店”的小店，已经成为小有名气的网红打卡点，店里售卖创意小物之外，还会举办公益活动。
杂货店突然在各地涌现，成都、淮安、中山、抚顺，从西至东，从南到北，有都市，也有县城。在小红书或抖音搜索关键词，能看到不少探店分享，甚至催生了一批创业帮扶的职业博主。
杂货店源自日本，大都售卖与日常息息相关的小商品，甚至已经成为一种生活方式，人们在这里感受生活温度，更热爱生活。
如果去探究这些营业中的杂货铺，会发现它们拥有众多共通点。店主大都是女孩，90后，在一二线城市工作过，回到家乡后，选择开间小店。
小店带给这些年轻人的意义是多元的，或是童年小卖部的情结，又或是逃离北上广大城市后，建在家乡的一处梦想自留地。
当站在更广阔的视角，又会发现，它也是作为城市新零售业态中的一员——生活集合店在下沉市场的延续。
无论如何，理解年轻人，也就理解了每间杂货铺。
解忧杂货店
选址没有大费周章。本来是朋友想找店面开酒吧，听说附近有房子，叫了桃子一起来看，她一眼相中。
房租稍微还了一点价，没有往多了聊，一年两万出头，根据行情，并不算贵。天秤座犹豫，但她心里有杆秤。
除了享誉全国的小龙虾，盱眙是一座相当普通的苏北县城，这是桃子的老家。她在成都读了大学，毕业后，先后在深圳、杭州工作，做过时尚编辑、品牌策划、内容运营，以及穿搭博主，“很混杂”。家里有催促过回家，但直到最近一两年，她才有了想法。
“如果回家也可以做自己喜欢的事情，在哪里其实都差不多。”这个91年的女孩想明白了。
小绿桃子·解忧商店
开间杂货铺的想法从大学时就有，一方面，成都有很多这样的小店，她看了喜欢，另一方面，“确实爱折腾”。桃子在大学开过网店，也做过自己的原创服饰，都并非专业相关。
小店的名字里有“解忧”，在卖文具、生活创意品、衣服、饰品等二十余种商品之外，桃子希望这里还能给人带来快乐与归属。
如果这些杂货铺有性格，一定是温柔恬静的。像它们的主人。
在成都，紧邻宽窄巷子景区和奎星楼的小通巷，街道安静文艺，人流量不错，大桔把小店选在了这里。店面37平，由两间房合并，一间定位玩具屋与生活杂货，另一间做文具杂货，以及不定期的原创插画主题陈列，留给顾客拍照。
大桔商店
大桔原来供职于一家教育机构，去年1月份，她签下装修合同，启动了“大桔商店”。
杂货铺是小时候的梦想，大桔读书时就常逛校门口的文具店，零花钱大都买了各色的笔和好看的本子。
某次旅游时，碰巧逛到一家两层楼的杂货店，店主是一对夫妇，是丈夫为照顾生病的女主人所开，小店温馨美好，小玩意有趣多样，大桔深受感动，更加坚定了自己的儿时梦想。
创意、文艺、美好，搭起了杂货铺的基本框架。
大桔感慨，和预想中不同，小店还吸引到了附近的居民，大家常常遛弯时牵着狗狗就来逛店，花白头发杵着拐杖的老爷爷会买插画，小朋友放学后拉着爸妈就来了，幼儿园的孩子买贴纸，学生买本子。
县城没有大学，在桃子的店内，寒暑假会迎来客流高峰，平日里，附近的银行职员或老师也会光顾，多是年轻人，朋友带朋友。
去年圣诞节，盱眙天气很冷，零下7度，她本以为不会有什么人，到了晚上，店里店外却被挤满，自己差点没地方站。
桃子在社交媒体发了动态：开家小店的初心也不是赚大钱，但我好好做，大家愿意来，这就很好了。
日杂百货潮
杂货是个很日式的概念，在日本，“雑貨”店指日常生活必备小物件的综合商店，它不同于国内的小卖部或便利店，是一种建立在生活美学之上的业态。
东京的下北泽被称为年轻人的淘货天堂，就是因为这里是有名的“雑貨”圣地，上千家店铺，从家居好物到趣味玩具，不买也可以逛一天。
如果将这些杂货铺投射到更大的行业层面，也很容易发现，它像国内近些年兴起的生活集合店，如九木杂物社、TheGreenParty、番茄口袋等。后者的鼻祖仍然是日杂店。
年，日本国内知名日杂专卖店LOFT，在上海美罗城开设1号店，平米的店面内，拥有近2万个SKU，集中于化妆品、文具和百货等品类。二三十岁、年轻、女性，是其核心顾客层。
LOFT执行董事、海外事业部部长庄野桂一郎在接受媒体采访时谈到，LOFT决定进入中国市场的理由之一，就是感受到了赴日观光客的消费需求，LOFT的银座、涩谷店，访日游客消费额中有一半来自中国。
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