北京皮肤科医院治疗 https://m-mip.39.net/disease/mip_9278663.html3月14日晚间，晨光文具公告称，公司召开第五届董事会第十一次会议，审议通过《关于变更公司证券简称的议案》，同意将证券简称由“晨光文具”变更为“晨光股份”。
对于更名理由，晨光文具表示，更名后能更全面、准确地体现公司的业务情况，更好体现公司业务及战略布局，进一步强化企业形象与品牌价值。
淡化“文具”对投资者形成的既定印象
年上市以来，晨光文具业绩一路走高，股价也持续上涨。年2月，股价最高时曾突破百元，市值突破千亿大关，被称为“文具茅”。
根据晨光文具财报，公司收入分为传统核心业务和新业务。传统核心业务，即晨光及所属品牌书写工具、学生文具、办公文具及其他产品等的设计、研发、制造和销售以及互联网和电子商务平台晨光科技。新业务即零售大店业务九木杂物社、晨光生活馆和办公直销业务晨光科力普。
这似乎也表明，随着新业务占比日渐加大，晨光文具不希望自己在外界的固有印象中只是一家“卖文具用品”的公司。
晨光文具改名，第一是淡化“文具”对投资者形成的既定印象；第二是可能会开拓新的跨界业务，因此以更中性的“股份”二字代替。
仍有信心维持传统核心业务10%～15%的中期增长目标。
去年晨光文具一度还面临传统业务收入增长和利润率低于预期，以及部分地区疫情反复和双减政策影响的压力。年第三季度，晨光文具营收为44.65亿元，同比增长18.24%，不过扣非后净利润为3.79亿元，同比下降6.53%。另外，晨光文具年第三季度单季传统业务增长也几乎停滞。
研报显示，剔除晨光科技后，晨光文具年前三季度传统业务实现收入60.5亿元，增长23%；其中第三季度单季实现收入22亿元，增长1%。西南证券认为，增速有所放缓主要是受同期高基数，及双减政策等影响。
彼时，市场观点多指向业绩受压或因受双减政策影响。
在当前疫情反复和双减政策影响背景下，晨光文具称：“我们之所以有信心维持传统核心业务10%～15%的中期增长目标，主要是国内消费升级的趋势依然成立，以及公司在产品、渠道和团队具备很强的竞争优势。”
欲从批发商向品牌零售服务商转变
晨光文具认为，国内文具行业需求数量增速放缓并不是新出现的问题，双减影响需求数量，并不一定代表行业规模缩小。发达国家即便在多年的素质教育和无纸化的持续影响下，文具行业的规模也大体保持了增长。
对于新业务年的发展情况，晨光文具也进一步透露，预计公司新业务将继续保持高速增长，新业务年营业收入占总营业收入比重预计进一步提升。
在回答“在疫情持续反复情况下，公司新业务九木杂物社客流恢复情况和年开店情况”问题时，晨光文具称，去年上半年形势较好，下半年疫情反复有些挑战，经过调整，九木的表现明显好过商场商圈客流的变化。年开店计划维持家以上。
在中长期无纸化办公趋势下，文具行业面临短期和长期的压力，难以回避。双减会影响投资情绪，但是对晨光文具整体业绩影响有限，这可从晨光文具年度的经营规模和利润同比分别有34%和20.9%的增长可见。
值得注意的是，对于自身的变化，晨光文具称，从渠道方面看，公司正进一步从批发商向品牌零售服务商转变，赋能终端店主提升终端商品管理能力。
转型B端短期影响毛利率，长周期来讲利用低毛利构建了渠道的护城河，不一定是坏事。一旦新业态和新渠道推进成功，将更加强化晨光品牌效应，文具行业头部企业的集中化会越来越明显。
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