Hobonichi，这个名字可能对非手帐爱好者来说实在有些陌生，但在手帐的世界里它却可能是套路深得最令人喜欢的那一个。
当这家靠卖手帐、只有66名员工的公司宣布要上市后，不少日本媒体用上了诸如“超出理解范围”、“个人事务所”的描述。3月16日，Hobonichi登陆日本创业板JASDAQ，首日开盘价日元，较发行价涨了.08%。公司规模虽小，但还是获得了市场认可。
提到Hobonichi就绕不开它的创始人系井重里，他有许多头衔，诸如知名撰稿人、散文家、艺人、作词人。哦，系井重里还有一个爱称叫“darling”，他以“darling”的身份在年开设了个人网站。网站上有个名为“今天的darling”的栏目，系井重里每天都会发布类似散文的日记，从年网站设立至今从未中断过一次。hobo日刊
hobo日刊每天有约万次的点击率，是日本最大的个人网站。系井重里渐渐开始与一些品牌合作推出T恤、手账这样的网站周边，其中手帐是最受欢迎的周边产品。于是在年系井重里创立了现在的Hobonichi，可以说Hobonichi的诞生是“无心插柳”，毕竟人家一开始也没奔着去做手帐生意。
Hobonichi将手帐的外壳与记录行程的日程本分开销售。日程本可以分成1月版与4月版（4月是日本财政年度的开始），1月版与4月版又可以细分成周一开始与周日开始两个版本。自从Hobonichi发现不少外国消费者也有了手帐情结之后，他们还贴心地推出了英语版日程本，这样一数光日程本都已经有5个版本了。
Hobonichi最大的卖点则是隔三差五就要推出限定的手帐外壳，包括世界传统花纹款、艺术家的合作款等等。这些外壳定价都不便宜，最便宜的近日元，贵的甚至可以卖到4万日元，并且还得在网上“摇号抽签”才能买到。此外，Hobonichi还有丰富的文具线让你来花钱装点手帐，这是其他手帐品牌无法做到的。
“我们重视的是使用感受，价格是放在其次的。”在接受《日经新闻》采访时Hobonichi宣传负责人这么解释他们的定价策略。
日程本采用了高级纸，轻薄而牢固，非常适合书写；日程本上每个格子据说也是经过计算后最为合理的大小。
伊藤忠经济研究所主席研究员武田淳对Hobonichi的评价是：“哪怕价格较高，但依旧能吸引消费者的成功案例”。日本每年可以卖出约1亿本手帐，尽管卖得不便宜，。Hobonichi的销量还是从年的1.2万本增长到了年的61万本
记录行程完全可以借助手机应用，但Hobonichi细腻的书写体验（或许还有收集体验）还是逆势而上地受到了年轻人的喜欢，甚至还包括本没有使用手帐记录行程习惯的海外消费者。，日本、中国、美国分别占了83.3%、10.1%、3.1%。豆瓣“”小组上有超过2.6万名小组成员交流他们使用Hobonichi的体验（手帐小组大约有19万小组成员）。从Hobonichi各地区销售额来看loveHobonichi,lovelife
年Hobonichi的年销售额达到了37.67亿日元，手帐业务占据了其中的70%，上市之后系井重里想把钱拿去做别的，而不是过分依赖手帐业务。他们已经推出了记录宠物生活的SNSDOKONOKO，还去参加了3月底在六本木之丘举办的“生活中的快乐”展，在展览上Hobonichi还卖起了樱花盆栽。但看起来都不太靠谱。
题图、文中图片均来自Hobonichi
