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盲盒突然爆火，居然能溢价40倍！背后推手是谁？
最近，盲盒突然进入大众视野，有人为它一掷千金，也有人从这里淘金。
不论是北京小夫妇4个月花了20万买盲盒、60岁老玩家一年砸70万在盲盒上，还是转让盲盒赚了10万元的上海闲鱼用户，都透露出盲盒正成为新一代潮流玩物的气息。
盲盒究竟有什么魅力，让这么多人上瘾？
疯狂的盲盒在卖什么？
正如在《追忆似水年华》里写，“唯一有吸引力的世界，是我们尚未踏入的世界”，而盲盒就是打造了一个未知的世界。
盲盒是指买的时候不知道里面装了啥，付了钱后才能拆盒看的玩法，玩的就是心跳和刺激。它和以前的扭蛋是同胞兄弟，里面装的多是当今热门IP的玩偶，例如最近人气最旺的潘神和Molly。
买盲盒只有0次和无数次之分，许多人入坑仅仅需要第一次购买的冲动，随后，真香！
还记得水浒好汉卡吗？“集齐张水浒卡”曾经是无数小孩的大志，小浣熊干脆面是许多小孩子零花钱的最终归属。那批攒水浒卡的小朋友长大了，他们开始攒玩偶了。你永远不知道下一包方便面里是什么英雄卡，就像你永远不会知道下一个盲盒里是什么一样。
大部分人抽盲盒玩得都是开盒一瞬间的心跳，许多娃友宁愿花几千去抽“不知道能不能抽到的隐藏款”，也不愿意花几百买现成的。这就是典型的赌徒心理，总觉得“下一把能翻盘”，在这种强烈的心理暗示下，一盒接一盒，很容易上瘾，几千几万就花出去了。
除了正常的玩偶，许多盲盒还有隐藏款。以Molly为例，Molly每系列都有12个不同的玩偶，另加一个隐藏款。盲盒可以单个单个抽，也可以买一盒12个不同的玩偶。但是12个盒才会出一个隐藏款，于是有狂热玩家为了%买到隐藏款，直接端箱。
提到盲盒就不能不提当今最火的盲盒品牌——泡泡玛特（PopMart）。
创立年的泡泡玛特主营业务是潮流玩具，也卖电子产品和文具。后来它发现Sonnyangel的销售额占到总的1/3，于是开始转换商业模式，重点打造IP和销售盲盒。在调整品类结构后，泡泡玛特的业绩实现了爆发式的增长。年天猫“双十一”，泡泡玛特当日销量万，成为天猫模玩类目第一名。创始人王宁曾透露，单价59元的潮玩Molly，一年能卖出万个，实现2亿多元的销售额。
盲盒开始成为钱包收割机。根据泡泡玛特的销售记录，它的主要消费群体为一二线城市的18—35岁的年轻人，女性为主，他们喜欢时尚，也喜欢泛二次元。
那么盲盒是如何让它目标消费者心甘情愿掏钱的呢？下面从4P——产品、价格、渠道、促销四个角度进行分析。
首先，泡泡玛特的发展得益于它超强IP的打造。在成立之初，泡泡玛特并没有跳出传统卡通IP的圈子，例如小猪佩奇、米老鼠、喜羊羊等。后来它发现Sonnyangel这类萌系IP的销量极好，于是针对目标群体“偏爱可爱萌系玩偶”和“冲动消费”的行为特征，泡泡玛特挖掘出了Molly、Pucky等治愈系IP，借助盲盒销售才得以迅速开辟市场。
泡泡玛特产品系列之多和上新速度之快也是其他商家望尘莫及的。它旗下总共有48个品牌，几乎每周都有上新，往往这个系列还没有集齐，下个系列又出来了！偶尔还会推出限量款和联名款，例如Molly和故宫共同推出的联名款，成功把盲盒打入了历史文化爱好者内部。
其次，泡泡玛特的定价也很有意思，大多数盲盒的定价一般在39到69元，这个价位让大多数消费者都消费得起。如果盲盒的价格过高，大家考虑购买时间变长，很可能不会产生购买。泡泡玛特的盲盒定价在1.5杯奶茶的价格左右，大大缩短消费者的犹豫时间。
第三，在渠道方面泡泡玛特采用直营销售模式，线上主要在天猫、
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