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随着开学季的到来，“开学经济”随之火热起来。每到开学季，家长都会忙着为孩子采购入学装备，一些商家也瞄准这个难得的商机展开“花式”促销。不少商家推出一系列促销活动，数码产品、文教用品、箱包服饰等品类销量明显增长。
记者走访线下各大文具店以及超市文具专柜前，各式各样、种类繁多的文具琳琅满目，商家打出各种“开学‘大放价’”优惠牌，“开学经济”持续升温。在电商平台，京东携手国内外知名品牌发布开学季箱包选购指南，推出减负书包、高颜值书包、大容量行李箱等。苏宁易购延续暑促“学生专享元套购补贴”福利，并联合多个品牌丰富选品池。
某电商平台上销量靠前的文具用品
网购、实用、品牌成开学选购关键词
北京张女士的儿子马上要进入二年级，“老师给出的学习用品清单比较晚，加上一年级也准备过不不少文具，今年就是看着差哪几项，直接网购得了，很方便。”
网络发达，越来越多的消费者选择线上购物，特别是文具、书籍、书包等学习生活用品，线上购买量巨大。线上消费的火热，一方面是由于越来越多的网红、主播活跃于社交平台，对网民进行消费引导；另一方面，也是因为各电商平台愈加重视开学季蕴含的消费潜力，对于营销宣传的投入力度、优惠力度不断加大。《文具新消费观察》显示，3成家长在给孩子买文具时希望能一站式购齐，以节省时间和精力。文具套装是家长们的心头爱，价格也是重要的考虑因素，3成家长希望有满减打折活动。
苏宁易购数据显示，开学季延续暑期消费热，3C数码产品、精致生活家电等订单增长迅速，以“手机+电脑+平板+耳机”为代表的“数码四大件”渐成大学新生入校刚需。3大学新生购买3C数码产品更倾向于“一站式购齐”，套购占比超5成。今年开学季消费中，唯品会相关负责人介绍，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式，从平台销售数据来看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐，“既要省事，又要省钱”。
美团相关负责人介绍，今年的开学季热度从8月下旬开始，预计将持续到9月中旬，整体订单量有望迎来近年来的高峰。为此，平台为学生们陆续推出了涵盖“吃住行游购娱”的各类优惠，满足大学生“既好又省”的消费需求，助燃开学经济。
与往年相比，今年开学季消费呈现出诸多新的特点，年轻父母与学生作为消费主力，也将他们的购物习惯带到了开学季中，年轻人钟爱“反向消费”，他们不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。唯品会相关负责人介绍，今年开学季消费中，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式。
和孩子一起添置入学装备时，张女士发现，“孩子其实不会觉得一定新的，他觉得能用就可以，以前还能用的都继续使用。”
除了孩子自身，最终进行购物决策的家长也开始注重“实用”。在京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研中发现，有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。京东8月25日发布《文具新消费观察》显示，在京东7-8月开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长%、写字/正姿垫板、握笔矫正器成交额同比增长55%、护眼台灯成交额同比增长30%；能提高写名字效率的学生印章成交额同比增长%；学习之余，用画画、雕塑培养艺术审美，放松身心，美工DIY工具，如笔式陶瓷刀成交额同比增长%。
某电商平台上销量靠前的开学装备
唯品会数据显示，大学生美妆护肤消费热度持续攀升。近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐，销量环比呈倍数增长，消费场景化、需求多元化趋势明显。
除以之外，随着人们对教育质量和安全性的要求提高，品牌文具以其可靠的质量和良好的口碑赢得青睐。
业内人士分析，品牌通常具有更高的产品质量、更好的售后服务和更严格的安全标准，让家长们更加放心。《文具新消费观察》显示，6成家长在给孩子购买文具时，最
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