中国最“奢侈”最“时尚”的菜市场开业了，你知道吗？
PRADA最近在上海开了一个菜市场，赚足了眼球。
准确点说，这是PRADA承包的一个菜市场，而这家菜市场本来就是一家网红菜市场，很多人应该都知道，澳大利亚有个著名打卡地叫“维多利亚女王集市”，上海这家网红菜市场就有“魔都的维多利亚集市”之称。
PRADA承包它之后都干了啥？
装修了门头，
做了个大大的logo墙，配上那条楼梯，妥妥的高成片率打卡点位。
包装了摊位，
换了菜品的预包装，
包装纸、包装袋，都是PRADA。
每个摊位上能够使用的logo包装是限量供应的，也就几十个，大部分摊位顶多一个小时左右就会送完。
总之，从马路对面开始，到走进店里，目之所及，都是PRADA
吸引了一帮年轻人过去，拍照打卡，发圈。
其实原来的乌中市集也不差，不然也不会被叫做“魔都的维多利亚集市”了。
满满ins风的门面，
菜有什么不同？没有。
主要看风格
看灯光
看配色
拍照打卡绝对有味道。
在被PRADA搞过之后，一位去买菜的阿姨吓了一跳，她说，“这里怎么变成一场时尚狂欢了？看到这么多年轻人过来，很时髦的，在拍照”。
有网友则说，这估计是我唯一买得起的Prada了！也有人说，没想到奢侈品也开始“接地气”了。
是这样吗？
有人说，这是Prada的一次反向营销。
其实并不是，这是PRADA是为秋季新品发布搞的跨界合作，选了很久，才选中了乌中市集。这就是营销，有话题性不假，但并不是什么反向营销。
品牌联名是很常见的一种营销方式，尤其是知名品牌之间的联名，往往会产生意想不到的结果。
在奢侈品界，联名对象自然也要有一定的代表性。
也有品牌与名人之间的联名。
当然，搞跨界联名最多的当属潮牌Supreme了，当年的“万物皆可Supreme”真的是火得不行。
但是这些联名方式终究还是比较常规的，诸如PRADA与菜市场的联名合作，跨度才是真的大，反差感极强，自带超强话题性。
当然，这种联名的核心在于，它反应了一种时尚无处不在的态度。
这也不是PRADA第一次搞这种跨界联名。
在一次米兰时装周上，PRADA曾把一家面包店承包了。
其它奢侈品牌，GUCCI开过文具店。
爱马仕做过健身房。
其实国内的品牌跨界联名也做得风生水起。
但是说句实在话，有些联名真的有些让人匪夷所思，让人有一种它们是故意在制造话题的感觉。
为什么？因为不自然，也看不到品牌对于所在行业的一种极致专注的行业精神，以及走心的品牌态度。
但PRADA终究是大部分人消费不起的奢侈品牌，在这样的联名活动，一方面是制造了话题性，另一方面，则是在有意无意地走近大众生活，这并不意味着它“接地气”了，相反，它其实“别有用心”，它是在为自己教育、培养新的、潜在的用户。
这也是这个品牌重视中国市场，重视中国消费者的一种体现。在年，受到疫情的影响，PRADA集团全年净营收同比下滑了24%，但是当年下半年业绩显著恢复，弥补了上半年因为疫情造成的亏损，其中最重要的收入来源就是中国市场，中国内地市场以52%的同比增长成为普拉达集团报告期内表现最好的市场，电商渠道全年收入增幅更是超过%。
过去，几乎所有国际大牌都表示过对中国市场的重视，但这种重视的前提更多是建立在中国人口多、经济增速快的前提下。我相信，在经历过疫情之后，那些国际大牌对中国市场已经有了全新的认知，这样潜力巨大、持续稳定且拥有全世界最强大的制造业的市场在全世界范围内绝无仅有。
#普拉达#
