如何做出有趣的书店文创是定位选品,还是

书店,承载了一代人的记忆;书店,温暖了一代人的灵魂。

随着全民阅读的开展和实体书店的转型,越来越多的人选择走进书店。书籍的选择、氛围的营造、阅读的体验......一家好的书店需要具备多方面的条件。

在经济全球化下产生的以创造力为核心的新兴产业——文创产业,给传统书店转型升级提供了有力的支持。书是知识传播的古老载体,当新兴的文创产业与之结合,就产生出了新的特色——书店文创。

近年来,书店文创俨然成为彰显书店个性与魅力的展示窗口,作为书店的多元化经营策略,经营占比和收益越来越大,书店人如何将书店文创做得更有趣,从而吸引顾客,带动整体销售增长?

01书店文创市场已成规模

在年《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究报告》里指出,书店经营文创产品已成为当下趋势,客群有联带性。

上海图书文创产业虽然是广阔的文化创意产业的一个区域样本,由于直达消费者,这个区域样本活跃、市场敏感度高,可谓市场晴雨表,因而具有典型性。

书店文创市场已有一定规模:报告中的受访的34家企业中,共计销量超过万件,销售额达到1.8亿元。

六成以上企业建有文创开发团队:早期的书店经营者在涉足文创经营时,更多扮演经销商的角色,随着科技发达、社会分工越来越细化,对市场极为敏感经营者开始自主设计研发文创产品,目前已经形成一定的规模。

02书店怎样选择适合自己的文创

定位是基础;书店=书+店,“书”传递的是文化和理念,“店”则是一种经商模式。

书店人先明确书店定位,进而推导对应的消费者画像,有了基本的消费人群画像,可以根据人群的特征进行选品初步定位。

景区书店:纪念意义为主的景区周边文创。

景区文创雪糕

社区书店:做生活日用。雨伞/帆布袋文创产品

城市名片型书店:当地文化的探索与开发。

南京先锋书店文创

园区书店:围绕设计师、文艺青年,白领,可以做适合这些群体的文创。

杭州QuinsayDesign文创

校园书店:对应的群体就是学生,以文具类实用性强的文创产品为主。

深圳大学文创

商场书店:新奇、热销、适合送礼的产品。

西西弗书店的图书相关周边

选品是关键

书店定位明确后,选品就相对来说比较精准了,围绕着客群展开,尽可能避免按照经营者自己的喜好选品,也要规避选品同质化的问题。

供应商分为海外品牌、国产品牌以及地方区域性品牌三种,一般一家书店选品如果能从这三个级别的品牌库中选品,那基本上就不会出现与其他书店选品同质化的情况。

01海外品牌

相对来说可以作为定调,如果缩小到文具品牌,那么这些泊来品牌都会带有自己国家的文化色彩,而文化属性又是文创产品的魅力所在。

Hobonichi手账橡子共和国胶带

02国产品牌

国产品牌则是需要重点考量的,因为其产品定位及设计更专注国人的需求,更新速度也快,同时价格亲民,这都是国产品牌的优势。

Rolife若来KACO文具

03地方区域性品牌

在每个区域,小到一座城市,基本上都有小的工作室在创业。工作室一般都会针对当地特色开发产品,这些属地文化的挖掘,一定是当地文创品牌最擅长的。

宁波觉止文创产品

03融合是艺术

博物馆与文创的融合;文物、考古等在数年前还属于比较冷门,专业性强,大众了解不多的领域。

但最近几年这些领域被领导人反复强调:文化自信是其他自信的基础,要让文物“活起来”,要重视考古工作重要性,要挖掘文物中蕴藏的丰富内涵,要在保护的基础上合理利用。

博物馆拥有丰沛而深厚的文化底蕴,合理利用文化产品、文创活动和文化服务这些形式,才能充分盘活文化资源,让博物馆迸发出更强劲、更蓬勃的生命力。

齐心文具与热门IP的融合

“吾皇万睡”是青年漫画家白茶创作的高人气中国原创IP作品,是中国领先的动漫IP品牌之一。齐心是吾皇万睡首个授权的文具品牌,通过本次授权合作生产、设计并主推本册、书写、收纳、桌面文具等一系列联名IP文具产品。

依托于吾皇万睡这一IP的强大圈粉能力,自在品牌京东自营旗舰店上架以来,销量一路攀升,受到了不同年龄段消费者的广泛喜爱。

知合空间旗下文创与自然的融合

合禾文创,属于知合空间文创业务板块。其文创产品“千年虫”主要以大自然的真实元素为主体,以冰晶透明元素为载体,将大自然的巧夺天工冰封凝固。

玲珑剔透的高透明树脂、经典极简的造型设计,每件产品都封藏着自然一角,一个故事,一段时光,借助于这永恒不变的美好礼物,寄托了对朋友、亲人、爱人的美好祝福。

书店里,不只有书,还有文创,文创产品主要是消费者的理性需求,而图书更多是感性需求,两者的结合使书店变得更有温度。

书店经营文创产品已成为当下趋势,一方面提升实体书店的吸引力,丰富场景中产品的广度和主题,同时增加客户体验感和黏着度,带动人气,提升书店的盈利能力;另一方面,文创开发设计团队直接接触消费者,可以从了解读者需求与反馈出发,在定位、选品、创新个性化产品这几个方面着手运营。

END

书店,是一座城市文化气质的“名片”,随着新业态的不断加入,也为行业和消费者带来了全新的文化体验。作为行业交流平台,CSF文化会有责任和义务团结各个渠道,共同促进行业向好发展。

届CSF文化会将诚邀全国各地书店人、文化空间主理人等、书店行业媒体莅临现场,促进同行业交流,寻求优质意向合作方,推动书店文创发展的正向循环。



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