中国汽车文化现状分析
中国汽车文化历史发展较短，中国汽车文化产业处于初步发展阶段，新产品不断涌现且汽车文化面临日新月异的变化
汽车文化发展面临新变化
中国汽车文化历史发展较短，从相较于欧美国家上百年汽车产业的历史，中国汽车制造才走过近60年的历史，外资汽车品牌长期主导我国乘用车市场，导致中国汽车文化受外来文化影响很大。当前国外汽车的企业文化和品牌文化等已渗透到汽车生活中，对汽车消费者的思想观念产生了冲击。全球汽车产业正在向电动化、智能化、网联化及共享化等方向发展，突出表现在：以新能源和智能网联为特征的新产品形态涌现；大规模定制化的智能制造生产方式开始应用；围绕产业链出现的新形态，在此背景下，汽车作为交通工具的理念将被颠覆，人们对汽车有了新的理解，从而形成新的价值观念，产生新的汽车文化需求，汽车文化将发生日新月异的变化。
中国汽车文化新变化
中国汽车产业正在向电动化、智能化、网联化及共享化等方向发展
围绕价值链、创新链和产业链出现的新形态，推动了一批新的参与主体、生产理念和思维模式
共享租车、无人驾驶汽车等将为消费者带来更加轻松自在、安全便捷的出行体验
中国汽车文化产业兴起
在中国先进汽车文化外延表现形式上，主要是先进的汽车产品文化、使用文化和衍生文化。
汽车产品文化主要包括设计文化、生产文化和品牌文化等；汽车使用文化主要包括消费文化、出行文化和服务文化等；
汽车衍生文化是汽车与其他文化种类的结合，如汽车会展文化、自驾游文化、汽车俱乐部文化、汽车赛事文化等。
潮牌定义及特征
中国本土潮牌处在快速发展阶段，全方位潮流化趋势渗透至汽车领域，电动汽车的潮牌元素涌现
本土潮牌快速发展
潮牌能传达当下设计师的一种独特的思想或生活态度，具有最重要的理念、要素、设计、品质、品牌感。对比起国外潮牌的成熟发展，中国本土潮牌还处在快速发展阶段。中国潮牌的特征主要包括：
（1）国潮成消费宠儿：国产品牌消费趋势逐步扩大，由年的72%增加到年的76%；
（2）潮流电商线下联动：线下与线上结合打造潮流范，代表案例为野兽派潮流店、泡泡玛特线下店等；
（3）全方位潮流范：从服装、玩具，扩展到文具与汽车等多个领域。
潮牌电动汽车概念定位及IP定位分析
电动汽车厂商打造汽车潮牌，形成品牌概念和生活方式，代表特定的风格和形象，有利于厂商争取定价权，进一步下沉市场，引领消费潮流
潮牌电动汽车成热点
电动汽车厂商紧跟市场潮流，打造潮牌，形成品牌概念和生活方式，代表特定的风格和形象，潮牌的打造有利于厂商争取定价权，进一步下沉市场，引领消费潮流。潮流电动汽车的概念定位可从四个角度分析：
（1）品牌形象：根据汽车品牌定位结合当下年轻人潮流新需求，打造全新的，符合年轻一代需求的潮牌汽车形象
（2）销售渠道：线上+线下全面发力销售服务领域
（3）品牌定位：围绕潮牌电动汽车的品牌定位进行设计开发、造型设计、品牌营销等活动
（4）品牌用户群体定位：明确品牌的用户群体多为年轻一代或个性开放的都市人群。潮牌电动汽车IP是指车企将旗下车型与知名品牌进行跨界联名，打造属于自己的潮流IP。通过与知名品牌合体营销打造IP，车企可获得与知名品牌消费群体的
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